中国电视市场2月出货量微增2.4%，七连降后首度转正

【CNMO科技快讯】3月9日，洛图科技最新发布一份业内数据显示，2月中国电视市场整体出货量实现小幅环比增长，同比增长2.4%，达到189.5万台。这是市场在经历连续七个月下滑之后，首次恢复正向增长。

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市场研究机构分析指出，2月出货量之所以能实现同比转正，核心原因在于今年的春节假期较往年偏晚，落在了2月中下旬。这使得2月拥有了完整的春节促销周期，有效带动了当月的零售及出货数据。

不过值得留意的是，2月历来是全年的出货低点，其单月分量不足，并不能代表趋势性的市场回升。在剔除掉春节因素的影响后，市场的实际压力依然巨大。数据表明，从年初至今的累计出货来看，行业整体仍处下行通道。1-2月，国内电视品牌整体出货总量为580.5万台，较去年同期仍下降约7.4%，显示出市场仍在经历调整。

零售端数据也反映出市场“乍暖还寒”的局面。监测数据显示，排除春节假期的时间差异，今年1-2月线上市场的零售量同比大幅下滑20%以上，而线下市场则因体验式消费的回暖，零售量同比增长约10%。整体来看，零售端的产品结构正持续优化，大尺寸电视持续受到青睐。

具体到品牌表现上，头部阵营的竞争依然胶着。2月，前八大主力品牌出货量合计约181万台，同比增长2.7%，合并市占率高达95.4%，市场集中度进一步提升。

TCL、海信和创维三大传统品牌表现稳健，2月合并出货约112万台，同比增长6.7%，跑赢大盘，三家合计市占率接近59%。其中，TCL系以超过40万台的出货量蝉联月度出货冠军。

小米在2月的占有率接近20%，环比提升近4个百分点。前两个月的累计出货接近100万台，市占率约为17%。据悉，小米今年的战略重点在于优化产品结构，推动高端化。长虹、康佳和海信子品牌2月合并出货约26万台，其中海尔连续两个月录得同比增长。外资四大品牌则持续低迷，合并出货量同比下滑超过10%。