全景相机份额下滑，运动与穿戴相机市场双失守

2026年，全景相机领域将迎来新的发展机遇。随着这类设备不断突破原有的“运动爱好者专属”标签，其潜在的市场空间与消费人群，都展现出了积极的增长态势。

令人意外的是，在行业大盘整体向好的同时，这个领域曾经的绝对王者，却经历着自己的“滑铁卢”。

01 “全景”滑铁卢

根据3月9日某咨询机构发布的最新报告《手持智能影像行业研究》显示，2025年，手持智能影像（主要包括手持运动相机、全景相机及小型穿戴运动相机）市场获得了较高的增长。2025年，该全市场收入口径同比增速达到了96%。

图片来源：《手持智能影像行业研究》

大盘走高的同时，王者在其最具优势的全景相机领域，却出现了明显的拐点。

报告透露的数据显示，2025年上半年，全景相机市场王者占据着91%的份额，而下半年就缩水至53%。虽然依旧占据市场第一宝座，但其市场统治力已今非昔比。报告中虽未直接列出这一变化原因，但从细节中能够窥探一二。

主编认为，王者的滑铁卢，是受到国内和国外两个强势对手围剿所致。

2025年7月，大疆推出旗下首款全景相机——大疆Osmo 360。凭借360度全景拍摄、智能追踪、AI剪辑等创新功能，很快受到市场热捧。短短3个月，便迅速拿到全球43%的市场份额，足见大疆产品力的强悍。

此外，作为王者国际市场的老对手——GoPro，去年9月强势推出GoPro Max 2。由于市场惯性原因，其在中国市场影响力不大，但在海外市场对王者产品产生直接冲击。前两年，GoPro在美国对王者开启“专利战”，该诉讼以王者胜利而告终。

不过，这也展现了一个事实：这家老牌运动相机品牌，并没有束手待毙，而是积极地在各个细分市场向前者发起冲锋。

02 多线战场“未来不明”

若将手持智能影像作为一个大行业观察，其中全景相机的占比并非最高。

报告数据显示，运动相机市场容量约占70%，为手持智能影像市场规模最大的细分品类；全景相机以17%占比位列第二；小型穿戴运动相机位列第三，占到市场的13%。

图片来源：《手持智能影像行业研究》

作为曾经的全景相机王者，影石吃到了全景相机从0到100的发展红利。2016年，影石创新推出了第一款消费级产品Insta 360 Nano。在当年的CES展上，被苹果联合创始人沃兹尼亚克夸赞为“了不起的产品”。此后，该产品系列深受运动人士所欢迎，并逐步演变到现在，成为一个成熟的垂类产品。

然而，对于运动人士、Vlog、短视频等爱好人群来说，运动相机及小型穿戴运动相机也是重要选择。影石在这两条战线上的表现，远不如全景相机类别。报告透露，影石在全景及小型穿戴运动相机领域积极防守的同时，运动相机占有率小幅上升，全市场占有率收官为30%，位居全球第二。

上文提到整个市场大盘呈现上扬曲线，2025年全市场收入口径当年同比增长达到96%。在影石发布的相关财报里，也有着类似数据呈现。

2025年影石实现营收98.58亿元，较上年同期的55.74亿元增长76.85%。但受研发投入和相关硬件成本上升影响，影石存在增收不增利的现象。2025年净利润约为9.64亿元，较上年同期的9.95亿元下降3.08%。扣非净利润约为8.82亿元，较上年同期的9.46亿元下滑6.74%。

从以上诸多数据可以分析出一个结论：大疆强势进入手持智能影像品类后，直接带动了更广泛的人群进入该垂类市场。也就是说，全景相机去年的增量以大疆崛起为主，影石作为品类龙头虽同时“水涨船高”，可市场增量大头被前者收入囊中。

在运动相机及小型穿戴运动相机领域，大疆凭借自身影像方面深厚积淀，本就在技术实力和品牌影响上存在双重优势。影石作为全景相机领域的“旧龙头”，这两方面市场也是“开拓者”身份，在品牌力和技术积淀上存在短板，同样呈现着不乐观的趋势。

乐观的是在全面的社交媒体时代，注重分享生活、记录生活和玩转生活的年轻人越来越多。手持智能影像设备因其自身专业性、成像能力和便捷性，其市场潜在消费人群呈现不断扩张的趋势。

行业的竞争还在继续，作为昔日王者的影石，面临着国内大疆、海外GoPro的双重阻击。未来能否在更剧烈的竞争中，再次创造奇迹？一切只有拭目以待。