2025年小米东南亚份额升至17%：从OV下滑看市场变局

3月10日，市场研究机构Omdia发布数据显示，2025年东南亚智能手机出货量达到1亿部，但同比小幅下降1%，主要受前三季度市场表现疲软拖累。不过值得关注的是，该地区在2025年第四季度迎来回暖，出货量同比增长2%至2580万部，结束了连续三个季度的下滑态势，显示出年底市场活力有所恢复。

三星在2025年继续领跑东南亚智能手机市场，出货量同比增长5%至1790万部，市场份额提升至18%。第四季度三星同样表现亮眼，出货量达420万部，单季市场份额为17%，季度出货量同比大幅增长19%。

这一强劲表现主要得益于Galaxy A17系列的成功发布，该系列在规格上较Galaxy A16有显著升级，进一步强化了三星在入门价位市场的竞争力。

小米全年出货量位居第二，同比增长4%至1700万部，市场份额提升至17%。由于更多新机型的首批出货已在2025年第三季度完成，第四季度小米出货量为390万部，排名第三，市场份额为15%。

传音全年出货量位列第三，尽管出货量同比下降8%至1630万部，市场份额降至16%。2025年第四季度，传音出货量为350万部，排名第四，同比大幅下降25%，反映出在经历过去两年积极扩张后，主要市场出现了出货回调现象。

OPPO在2025年出货量位列第四，全年出货量达1470万部，同比下降16%，市场份额为15%。2025年第四季度，OPPO出货量达410万部，季度排名第二，市场份额16%，同比增长4%，主要受Reno 15系列以及A系列产品更新的推动。

vivo全年位居前五名，出货量同比下降6%至1190万部，市场份额维持在12%。2025年第四季度，vivo出货量达340万部，季度市场份额为13%，同比下降7%。尽管全年出货量有所放缓，vivo平均销售价格上涨11%，显示出其更加重视高价值机型的发展策略。