新加坡旅游局新年合作：激发中国游客持续到访新策略

红红火火的农历新年终于落下帷幕，回顾同样火热的出入境市场，9天超长假期里，全国累计有1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。在线旅游平台的数据也显示：2月15日至23日期间，平台上中国游客飞抵全球近千个城市，最受欢迎的出境游目的地多集中在亚洲地区。在热门出境游城市TOP5榜单中，东南亚城市占据三席，其中，尤其受亲子家庭青睐的新加坡表现亮眼。

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这一热度与新加坡当地的直观感受高度契合。据新加坡方面披露的数据显示，2025年到访新加坡的中国游客达310万人次，稳居第一。而就在刚刚过去的春节假期，国人更是凭借一己之力，将入境新加坡的游客人数同比提升了约20%。

业内人士分析认为，新加坡之所以能持续吸引中国游客，除了距离近、治安良好、语言沟通无障碍等因素外，其不断推陈出新的旅行玩法和不遗余力的宣传也是重要原因。

全链路生态赋能旅游增长

虽然中国已连续两年稳坐入境新加坡的最大客源国宝座，但如何继续挖掘这一重要市场的增长潜力，是摆在新加坡眼前的一道难题。新加坡旅游局对此给出的“答案”是与头部中国在线旅游平台保持密切合作。

2026年开年，新加坡旅游局就联合平台，推出“喜迎新年+ 闪耀狮城”主题活动。活动定制了新加坡旅游宣传专区，旅行者通过浏览页面，便可实现从灵感种草、到信息获取、再到机票、酒店、度假线路一站式预订的完整生态链路。

针对元旦和春节假期的主力出行人群，本次活动还特别定制两条新年主题线路。一条聚焦家庭探险，带亲子家庭玩转乐园及知名景点；另一条则主打南洋风情，带爱玩会玩的年轻人深度游览狮城百年街巷与文艺空间。这种精细化的运营策略，精准满足了不同细分客群的个性化出行诉求。

众所周知，现如今，社交媒体对用户的消费决策影响与日俱增，旅行圈层亦是如此。此次营销活动还邀请数十位小红书平台优质内容创作者深度参与其中，这些创作者将通过图文、短视频等形式，在平台上真实、详尽地分享自己在新加坡的所见所感。这种真诚的种草模式不仅为其他用户提供有价值的出行参考，更能通过真实视角展现新加坡的多元魅力。

与此同时，为进一步扩大活动的覆盖范围和声量，活动还在微信生态中进行朋友圈旅行推荐，通过大数据精准定向，将新加坡的优质旅行玩法推送至兴趣用户面前，为更多出行者在未来的假期规划中提供一个优质选择。

多元体验解锁春日“新”潮玩法

作为新年出行的优质选择，新加坡确实有超多玩法等待旅行者解锁。

喜欢citywalk的旅行者，可以开启一场都市潮玩之旅。位于市区的中峇鲁是感受本地文化的绝佳去处，街巷里的壁画墙记录着街区的人文历史和当地的生活方式；漫步在武吉巴梳路，可以探访新加坡当地极具代表性的华文独立书店——草根书室，这里是本地文艺社群的精神地标；而与喧嚣的牛车水仅一街之隔的安详山，可以尽情欣赏五脚基骑楼、彩绘花窗、复古花砖勾勒出的百年老街的轮廓。

家庭游客将在新加坡的各类乐园中解锁更多新奇体验。环球影城去年刚刚上线的小黄人乐园，在乐园内的小黄人市场，除了各种精美周边，游客还可以亲身参与到格鲁的“邪恶”计划中。

此外，去年3月中旬，万物野生动物世界全新的雨林探险园亚洲区正式开放，游客可以近距离观赏在园内自由活动的野生动物。另据新加坡《联合早报》报道，万物野生动物世界的另一个主题区——非洲区预计也会在今年和游客见面，热爱自然的家庭可以重点关注。

对于追求刺激的年轻游客，新加坡准备了诸多高能选项。在圣淘沙，可以体验天际斜坡滑车，驾驶无动力小车从山顶沿800米蜿蜒赛道俯冲而下，感受风驰电掣的快感；在乌节路的综合娱乐设施TRIFECTA，可以打破地理和季节限制，体验滑雪、冲浪、滑板的乐趣。

相信随着中国二线城市直飞新加坡航班的不断增加以及加密，加之免签政策带来的持续便利，2026年造访新加坡的中国游客数量有望再创新高。对于尚未规划春季旅行的游客而言，此刻正是奔赴这场“狮城之约”的最佳时机。