OPPO打响涨价第一枪，千元机市场面临涨价压力

关于智能手机即将涨价的传闻，如今终于成为现实。

3月10日，OPPO官方正式宣布，旗下多款机型将从3月16日起上调售价。OPPO在公告中解释称，此次调价主要由于存储硬件等关键零部件成本持续上涨。

涨价潮由千元机率先启动

从OPPO公布的方案来看，此次价格调整主要集中在A系列、K系列等定位千元市场的机型，而中高端产品线则暂时维持原价。

在中关村信息消费联盟理事长项立刚看来，千元机率先涨价，背后的逻辑其实很简单。本轮成本上涨的核心驱动力在于存储芯片价格走高，而这类芯片的采购成本对不同定位的手机而言相差无几。千元机虽然销量大，但利润空间本就微薄，成本上涨带来的压力很难内部消化。

据IDC数据显示，内存半导体在手机成本中的占比已从10%-15%飙升至20%以上，中低端机型甚至接近30%。

“存储芯片一涨，如果千元机不跟着调价，厂商就可能面临利润锐减甚至亏损的境地。高端手机因为毛利空间相对充裕，还有一定的缓冲余地。”项立刚强调。

而在工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，OPPO之所以选择对部分机型提价，也与其千元机利润空间较低直接相关，此番调价更多是应对成本压力的被动之举。

不过，这并不意味着中高端机型就能完全置身事外。

盘古智库高级研究员江瀚表示，中高端机型因溢价空间较大且品牌护城河较深，短期内虽可通过压缩营销费用或调整配置来缓冲压力，但随着上游成本持续高企，未来旗舰机若无法通过技术迭代消化成本，涨价潮必将蔓延。

现在是“抢手机”的好时机吗？

实际上，市场对此次涨价早有风声，消费者也闻风而动，近期部分旧款机型销量明显走高。

对此，江瀚表示，目前大部分市场机构都预计芯片缺货潮要延续到明后年，且本次调价涉及已发售的存量机型，价格回调短期内希望渺茫，有紧急换机需求的消费者不妨抓住窗口期抓紧购买，以规避后续更高的购机成本。

盘和林则给出更理性的建议：“刚需用户不妨趁早入手，但如果手机还能正常使用，不必急着换，大可以等一两年再考虑。”

他同时预测，并非所有品牌都会跟进涨价。“各个品牌的成本压力和思路并不相同，部分手机品牌可能会让低端手机涨幅更小，以稳固低端市场的份额，也有一些品牌可能会因为利润率高而不涨价。”

此外，降低配置也可能成为部分厂商应对成本上升压力的手段。IDC分析指出，部分OEM厂商不会完全吸收高存储成本，而是选择降低产品中的DRAM和NAND配置。一年前配备12GB内存和256GB存储的手机，可能在同价位改为8GB内存和128GB存储。

芯片价格涨到何时？手机会跌回来吗？

IDC预计，存储供应挑战将在整个2026年持续，并可能延续到2027年。尽管今年下半年存储价格上涨速度将放缓，但价格仍将继续上升并保持在高位。

当芯片价格在未来回调，手机价格是否有望迎来降价？

对此，项立刚表示，“存储芯片自去年下半年开始上涨，行情预计到今年下半年就会见顶回落。但需要注意的是，产品价格传导存在滞后性，手机厂商的涨价动作在后，回调整同样也不会立竿见影。”

而在江瀚看来，手机价格可能易涨难跌。他指出，手机定价具有显著的“棘轮效应”，即便未来芯片价格回落，厂商也可能倾向于将节省的成本投入研发或营销，而非直接下调终端售价，尤其是对于已建立新价格锚点的机型。对于已涨价的存量机型，厂家几乎更不可能主动回调价格，因为这会损害品牌信誉及早期购买者权益。

江瀚进一步指出，未来若想在价格上看到“回头钱”，或许只能期待新一代产品发布时，恰逢上游成本大幅下行，才有望在起售价上体现温和回调。但从整体趋势来看，随着产业不断升级和成本固化，手机均价中枢已经永久性上移。

版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。

责任编辑：袁琛 贾亦夫