保时捷2025财报：营业利润暴跌92.7%背后原因解析

3月12日最新消息，昨晚保时捷正式发布了2025财年财报，核心数据全线承压：

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全年营收362.7亿欧元，同比下降9.5%；销售利润从56.4亿欧元骤降至4.13亿欧元，暴跌92.7%，销售回报率仅为1.1%，远低于2024年的14.1%；全球交付新车279449辆，同比减少10.1%。

利润断崖式下滑的核心原因是39亿欧元特殊支出，包括产品战略调整及规模优化（24亿欧元）、电池业务额外费用（7亿欧元）、美国关税影响（7亿欧元）。

中国市场成为重灾区，全年交付41938辆，同比暴跌26%，从全球最大单一市场退居第二，远超全球平均跌幅；北美市场交付8.8万辆，同比下降7%，表现相对稳健。

值得注意的是，尽管销量下滑，保时捷单车均价达11.1万欧元，同比提升4000欧元，品牌溢价能力仍在，营收下滑幅度小于交付量减少程度。

基于以上情况，保时捷启动"更精简、更迅捷、更具魅力"的全面转型，计划到2030年削减3900个岗位，精简管理层级，压缩运营成本。

渠道上，中国市场网点将从114家进一步缩减至80家，聚焦核心城市，提升单店效率。

产品战略回归"质大于量"，延长内燃机与混动车型生命周期，推迟部分纯电车型计划，优先保障911等经典燃油车与高利润车型投入。

同时管理层明确表态不加入价格战，拒绝在华国产化，坚持纯进口路线，通过高端化与成本控制重建高利润率。