理想汽车马东辉:百家门店调整实情,今年将持续扩张布局
3月13日消息,近期理想汽车召开了2025年全年业绩电话会议,公司联合创始人、执行董事兼总裁马东辉在会上明确表示,网络上流传的“理想汽车将关闭多达100家门店”的消息并不属实。他表示,到2026年,理想汽车仍将积极推进门店的新增计划。
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马东辉指出,理想汽车从未制定大规模关店计划,只会对少数无法支撑销量目标的低效门店进行正常的“开关换”调整。这一举措是为了解决部分门店早期选址不佳、商圈流量下滑等问题,属于企业常规的经营优化动作,并非整体渠道收缩。

针对2026年的渠道布局规划,理想汽车确立了质量优先于数量的核心思路。今年新增的门店将优先选址在头部商场、优质汽车城,旨在以此提升品牌影响力并吸引优质客流。

在城市布局方面,目前理想汽车在低线城市的渠道网络已相对完善,后续将结合纯电车型的销量提升节奏,重点加码高线城市的门店布局。此外,理想汽车已于3月初推出“门店合伙人”机制,该机制将店长考核从单一的销量指标,转变为对门店全面经营结果负责,使其全程参与新店选址评估,实现权责绑定。

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