东风羿派如何以用户共创解锁新能源市场增长新机遇

当新能源汽车市场从增量时代转向存量竞争，激烈的价格战和参数比拼已成为行业常态。数据显示，销量排名前十五的车企已占据近八成的市场份额，高度集中的市场格局让众多中小品牌面临严峻挑战。传统车企因决策链条冗长、与用户距离较远，常被贴上“不懂用户”的标签，而东风奕派则通过重构用户关系，为行业转型提供了新思路。

东风奕派自创立之初便将“用户共创”确立为核心战略，其推出的“奕家人”用户IP，打破了传统车企与用户之间单向的交易模式。通过组建车主认证车友会与用户理事会，车主得以直接参与品牌决策，从产品定义到服务优化，每一个环节都融入了用户的声音。营销事业部总经理余岳峰将这一关系比喻为“水与舟”：“用户的真实需求是品牌发展的指南针，我们致力于让每位车主成为品牌成长的合伙人。”

在服务领域，东风奕派推出五大承诺，直击行业痛点：7天无理由退换、24小时问题响应、不满意免单、不限里程免费救援以及上门取送车服务。这些举措针对售后推诿、响应迟缓等用户普遍困扰的问题，通过标准化流程构建了值得信赖的服务体系。更值得关注的是，品牌还通过跨界电竞赛事、马拉松等年轻化场景，将用户体验延伸至出行之外，形成了情感共鸣与价值认同的双重连接。

产品层面，东风奕派的三款新车型均基于用户反馈进行迭代升级。定位家庭出行的奕派008新增了“极光红”车色与“春野套件”，并通过OTA升级持续优化娱乐、安全及交互功能；面向年轻群体的奕派007闪现已推出“电驭紫”定制车色与专业底盘调校，满足个性化与操控性需求；而纳米01 Cross则融入轻越野设计元素与智能配置升级，精准填补了纯电代步与户外探索之间的市场空白。三款车型形成了覆盖多元场景的产品矩阵，印证了“用户需求驱动创新”的研发逻辑。

当前，新能源汽车的竞争已从“价格内卷”转向“价值创造”，企业需具备产品、服务与生态的体系化竞争力。东风奕派依托东风集团技术积淀，通过用户IP战略构建差异化优势，将品牌定位从“交通工具提供者”升级为“生活方式共建者”。这一模式不仅为中小品牌突破同质化困局提供了思路，更揭示了存量市场中“以用户为中心”的深层价值——唯有将用户需求转化为创新动能，才能在红海竞争中开辟新蓝海。