Omdia调查显示，美国过半45至54岁用户边看电视边刷手机视频

3月16日消息，根据市场研究机构Omdia发布的消费者研究报告显示，到2025年11月，美国45至54岁观众群体中，有52%的人会在收看电视节目的同时使用手机观看短视频，这一比例明显高于2024年11月的39%。

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这种多屏观看趋势在更高年龄层中同样加速蔓延：55至64岁人群中已有35%会同时观看手机视频，而三年前这一比例仅为20%。

这些发现表明，"第二屏"现象——曾经主要与年轻观众相关——如今已迅速扩展到更年长的人群。

Omdia高级研究总监Maria Rua Aguete在伦敦举行的2026年互联电视世界峰会上表示："媒体多任务行为已经不再局限于34岁以下人群。如今，超过半数的45至54岁观众在收看电视时，也会同时通过手机观看视频。这代表着观众内容消费方式的一次根本性变革。"

从报告获悉，年轻观众仍然是最稳定的多任务用户，但其行为基本趋于稳定。在18至24岁人群中，这一比例仅从2024年的61%小幅上升至2025年的63%；而25至34岁人群同期也只是从60%增至61%。相比之下，增长最显著的群体是年龄较大的观众，他们正在迅速采纳第二屏使用行为。

Rua Aguete补充道："最大的变化并非来自Z世代，而是45岁及以上观众。多任务观看已成为主流。观众越来越多地将注意力分散在多个屏幕之间，这既反映出注意力持续时间缩短，也体现了移动平台持续吸引用户的能力。"

对于流媒体平台、广播机构以及广告商而言，这一转变对内容策略和用户互动方式都具有重要影响。