瑞幸当年起诉星巴克店员事件解析

万万没想到，罗永浩和瑞幸合作了，还是以这种方式。

3月23日，瑞幸咖啡最新号上线了最新的广告视频，主角是罗永浩。熟悉老罗的人，一定不会对多年前老罗在微电影中的星巴克「中杯、大杯、超大杯」梗感到陌生。

现在，老罗在瑞幸的广告视频中玩起了自己的梗。视频中，面对来点单的老罗，瑞幸服务员给出了「热的标准杯、热的特大杯、冰的标准杯、冰的特大杯」四种选项。和当年不同的是，这次老罗没有再无能狂怒，而是开开心心地点了5个超大杯离开了。

毫无疑问，这次瑞幸的广告是在整活。但需要承认的是，这个活整得很成功。这是一种很巧妙的营销方式，熟悉的老罗、和当年同样的服务员，只是品牌从星巴克变成了瑞幸，暴怒的罗永浩变成了正常的老罗。

瑞幸这则广告的主旨，就是宣传自家的升杯活动，用户花标准杯的钱就能获得更大杯的咖啡，有一种刺破套路营销的感觉。而老罗在互联网上活跃了这么多年，一直有真性情和敢说真话的标签。由他来参演这支广告片，各种buff都叠满了。

看完这个广告，小雷不由得感慨：现在的商战，最高端的往往只需要最朴素的玩梗方式。瑞幸不仅懂咖啡，更懂人性，这一巴掌，算是结结实实地替老罗扇出圈了。

可以预见的是，随着瑞幸最新广告片的快速传播，老罗和瑞幸这两个关键词会在互联网上成为大家津津乐道的新梗。这对瑞幸来说，当然是件好事。

作为国内知名的互联网咖啡品牌，瑞幸近些年的扩张速度非常快。小雷个人认为，瑞幸能迅速打开局面，压倒星巴克这些知名的洋品牌，本质上还是价格更亲民，同时营销方式更接地气。

毕竟，只有当咖啡成为平价的日常饮品时，人们才会去频繁消费它。如果咖啡的定位一直停留在社交媒体中的轻奢时尚单品，那么必然无法真正扩张和被普通人广泛接受。