李宁速卖通英国站暴涨300%，亚马逊用户转向跨境快时尚

速卖通AliExpress英国站周年庆大促中，品牌商家迎来集体爆发。其中，国潮代表李宁表现最为抢眼，在速卖通“超级品牌出海计划”加持下，单日成交额环比日销增长超过300%，冲上鞋服类目Top1。

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除国潮服饰外，速卖通多个类目在英国也增速惊人：中国智能清洁电器品牌Lubluelu销量翻41倍，验证了“海外托管”模式对家电品类的巨大推动力；泡泡玛特盲盒销量翻13倍，去年速卖通直播间二十多万老外抢购的潮玩IP，依旧火爆全球。

（速卖通联合比亚迪等一众品牌在伦敦街头巡游）

此外一众中国高科技品牌如汽车电子品牌Sunster、手机品牌Poco、无人机品牌Potensic以及小米厨电等，销量也都实现了环比三位数增长，纷纷加入年销百万美金俱乐部。中国品牌正凭借供应链优势及平台助推，在英国市场快速起量。

英国调研机构Censuswide的一项调查显示，超过三分之一的英国受访者在跨境购物时更愿意选择速卖通而非亚马逊，因为速卖通商品品质相同但价格更优。

这一趋势得益于速卖通推出的“超级品牌出海计划Brand+”，该计划让品牌商家用亚马逊一半成本实现全新增量，包括小米、荣耀、倍思、泡泡玛特等知名品牌均已签约加入。数据显示，去年“双十一”和“黑五”期间，速卖通在欧洲多个重点市场的品牌销售额和App下载量均已超过了亚马逊。

据悉，速卖通“超级品牌出海计划”为品牌商家提供了全链路的出海解决方案，包括从AI商机发掘、到品牌专属阵地曝光、到本地营销能力开放、以及品牌中心追踪诊断等。

此次周年庆大促，为了配合线上销售，速卖通在伦敦联合比亚迪、海底捞、李宁、泡泡玛特、TopDon等知名品牌开启“炸街”模式，印有中国品牌logo的比亚迪电动车在伦敦市中心地标区域进行了为期三天的巡游。这种“线上大促+线下曝光”的打法，极大地提升了中国品牌在英国的知名度。

此外，物流速度成为速卖通争夺用户的关键筹码。目前，速卖通在英国已实现本地订单次日达，跨境订单最快仅需5天即可送达。品牌出海正进入以“好货、好价、快送”为核心竞争力的新阶段。

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