成都微短剧崛起：内容产业迎来增长新风口

封面新闻记者 邹阿江 杨霁月 彭雨田 设计 何屿

3月初，成都青羊繁星大片场内，摄影机正对准一位演员刺绣的手部特写，导演紧盯监视器，低声说：“好，细节有了。”紧接着转入下一拍摄场景。

一切迅捷如流水。

这是成都微短剧拍摄片场常见的鲜活场景。从剧本到成片，一部精品短剧最快仅需60小时便能完成拍摄。

近年来，我国微短剧行业迈入千亿级赛道，用户规模接近7亿，在政策规范与市场驱动下加速向精品化、产业化转型，正成为数字文创发展的新引擎。

在成都毫不例外，本地企业扎堆入局，拍摄基地连片落地，产业链条日趋完整，从内容创作、拍摄制作到宣发形成闭环，多部“川造”微短剧走红全网。当前，成都正以产业集聚，推动“微短剧＋文旅＋科技”深度融合，打造具有全国影响力的数字文创新高地。

60个小时

诞生一部微短剧

还有不到一个月，成都剧有魅力文化传媒有限公司创始人孙心悦与本土企业联合出品的微短剧《非遗变脸震全球》就将通过审核上映。

这是国内首部聚焦非遗“川剧变脸”的微短剧，由“最帅大爷”王德顺、实力派演员文江等主创出演。

微短剧《非遗变脸震全球》海报

3月25日下午，孙心悦在接受记者采访时表示，这部微短剧马上就要播出了，将为观众带来惊喜。

今年是孙心悦从北京回到成都的第五年。2020年，在这片文创热土上，她的团队从传统影视剧赛道转型，切入横屏微短剧领域。

此后几年间，团队深耕细作，累计拍摄制作40余部短剧。2025年，微短剧行业迎来爆发元年，团队抓住了第二次转型机遇——进军“微短剧+非遗”赛道。

微短剧《非遗变脸震全球》在成都正式举行开机仪式

这一转型得益于一项关键政策。2024年，国家广播电视总局联合文旅部推动实施“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看非遗”等系列创作计划。各地因地制宜制作主题鲜明的微短剧精品，激活和展示本地旅游、非遗资源，助力地方文旅出圈和文化消费。

“我们将拍摄微短剧的场地瞄准了青羊区，这里装着成都七成以上的文旅资源，更重要的是，这里有相对完整的微短剧产业生态链。”

基于这样的考量，剧有魅力联合青羊“老字号”企业诗婢家，共同推出“微短剧里看非遗”系列五部短剧。正在热播的《锦绣山河》，便是其中一部。

“这是一部以蜀绣为核心叙事载体的非遗题材短剧。”孙心悦表示，微短剧的快节奏叙事与蜀绣的慢工细活相遇，非但没有产生违和感，反而碰撞出传统文化贴近大众的全新可能，既让观众真切感受到传统技艺的坚守与突破，也探索出非遗传承在当下的破局新路径。

“拍了5天，总时长大概60个小时，后期剪辑用了两周左右。”孙心悦说，“跟横店比，这个速度不算最快，但在行业里，算得上是精品。”

她给出了理由。比如《锦绣山河》里的绣娘不是群演，而是从绣房里请出来的。女主人公的每身衣服，从纹样到刺绣，皆出自蜀锦非遗匠人之手。再比如，这部65集的非遗题材微短剧在红果平台独家首播，热度过千万，并获得10万元宣传奖励。

微短剧《锦绣山河》

短剧让非遗“活”起来

更让传统企业迎来“新生”

提到成都微短剧产业的发展现状，孙心悦用了四个字，顺势而上。

作为微短剧的创业者，这样的感触有迹可循。此前，中广联合会微短剧委员会常务副会长兼秘书长张跃明就曾表示，成都是一个充满活力、年轻态的城市，同微短剧这一新兴文化业态的气质不谋而合。

近年，国内多个城市争相打造“微短剧之都”，从资金支持、资源配置，到基地建设、企业孵化与人才培养，全方位展开布局，希望借助微短剧东风，为城市经济发展注入新动力。

前有深圳统筹8000万财政资金，组建2亿规模投资基金，单部剧最高资助500万元。后有上海设立5000万产业经费，还有长沙依托马栏山出台十条措施。

成都也拿出了“真金白银”。

2025年5月，《成都市促进影视产业发展的若干政策》出台，资金池1.2亿元。创作生产阶段对精品项目最高给予2100万元扶持；公映播出后，对获得重要奖项、取得优秀播映成绩的影视作品最高给予1000万元奖励。

于是，孙心悦在北京创业十年，最终回到故乡成都。

“这里新媒体与文娱产业融合的氛围浓，历史文化底蕴深，从业者受的文化熏陶更足。”她顿了顿补充道，“而且，产业配套完善。”去年11月，孙心悦与诗婢家等七家本土企业联合出品《非遗变脸震全球》，这部短剧从拍摄、后期、宣发、配乐，全部由成都本土企业完成。

而本土老店诗婢家，就是全国率先跨界微短剧赛道的百年文化品牌。从去年至今，两家已合作四部非遗主题短剧。

“企业在剧里植入产品，平台挂上电商链接。通过短剧卖出的非遗产品，销量可能是线下的上百上千倍。”用孙心悦的话来讲，在成都，微短剧不仅让非遗“活”起来了，也让传统企业迎来“新生”。

从一部剧到一个产业

构建微短剧全链条服务体系

回到故乡创业的孙心悦，只是成都数字文创产业发展中的一个缩影。成都正在以一部部微短剧，布下一盘产业的大文章。

一方面，成都已形成多个专业拍摄制作基地，从四川影视文创城挂牌“四川省微短剧拍摄基地”，到成都影视城建有系列实景摄影棚；再到青羊区成都国际非遗博览园内，打造出繁星大片场3万㎡室内空间，100余个影视场景。

另一方面，随着微短剧爆发式增长，一批闲置空地也在被盘活。以青羊区少城国际文创谷为例，这里正在全力构建完善微短剧产业生态。毗邻非遗产业园的绿岭AB区，规划净用地面积约264亩，这里拥有19栋独立办公载体，建筑面积5.93万平方米。2026年将招引微短剧龙头项目落地，带动微短剧上下游生态链在园区集聚。

青羊区少城国际文创谷

此外，“四川省广电局微短剧少城国际文创谷审核服务点”即将在青羊区运行，将加快普通题材微短剧成片审核流程。这意味着，从剧本到成片，从拍摄到上线，成都正在构建微短剧的全链条服务体系。

“微短剧生态起来了，基地、人才、平台都有。”孙心悦感叹道，2026年，她和团队即将将迎来第三次转型——搭乘AI技术的春风，聚焦AI+漫剧、AIGC+微短剧，把成都的故事讲得更好更深。