2025中国耳机销量下滑6.9%,线上渠道占比首度突破九成
PChome 3月28号消息,据洛图科技最新发布的《中国耳机耳麦零售市场月度追踪》报告数据显示,2025年,中国耳机耳麦市场的全渠道销量为2.03亿副,同比下降6.9%;销额为452亿元,同比增长5.6%。
洛图科技表示,耳机耳麦市场数年的增长之下,增长势头已经有所放缓。每年销售2亿多台的规模使得中国市场正在进入阶段性的、饱和的存量市场。2025年的表现是一个信号,或许标志着市场从长期以来的增长周期将进入结构调整期。
渠道方面,线上市场常年占据着整体线上线下全渠道市场销量的9成以上份额。2025年,中国耳机耳麦线上市场的销量为1.85亿副,收获了91.4%的份额。
2024-2025年 中国耳机耳麦传统主流电商市品牌销额份额

数据来源:洛图科技(RUNTO)传统主流电商数据,单位: %
PChome了解到,在品牌方面,在传统主流电商平台上,2025年市场品牌的集中度进一步得到提升。其中,Apple、华为、小米、OPPO等手机厂商凭借移动智能硬件生态优势均得了销额份额的增长。Apple与华为稳居市场前二,并与身后品牌逐渐拉开差距。
华为耳机通过差异化技术创新、深耕细分市场及鸿蒙生态协同,实现了高速增长,凭借耳夹式产品FreeClip的成功,其在开放式耳机(OWS)赛道已成为市场领导者。根据洛图科技数据显示,2025年传统主流电商市场中,华为耳机的销额份额达到了10.7%,同比增长1.5个百分点;小米借助自身的AIoT生态协同优势、极致的性价比和机海打法,在耳机耳麦市场位列销量前三。
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