2025中国耳机销量下滑6.9%，线上渠道占比首度突破九成

PChome 3月28号消息，据洛图科技最新发布的《中国耳机耳麦零售市场月度追踪》报告数据显示，2025年，中国耳机耳麦市场的全渠道销量为2.03亿副，同比下降6.9%；销额为452亿元，同比增长5.6%。

洛图科技表示，耳机耳麦市场数年的增长之下，增长势头已经有所放缓。每年销售2亿多台的规模使得中国市场正在进入阶段性的、饱和的存量市场。2025年的表现是一个信号，或许标志着市场从长期以来的增长周期将进入结构调整期。

渠道方面，线上市场常年占据着整体线上线下全渠道市场销量的9成以上份额。2025年，中国耳机耳麦线上市场的销量为1.85亿副，收获了91.4%的份额。

2024-2025年 中国耳机耳麦传统主流电商市品牌销额份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位： %

PChome了解到，在品牌方面，在传统主流电商平台上，2025年市场品牌的集中度进一步得到提升。其中，Apple、华为、小米、OPPO等手机厂商凭借移动智能硬件生态优势均得了销额份额的增长。Apple与华为稳居市场前二，并与身后品牌逐渐拉开差距。

华为耳机通过差异化技术创新、深耕细分市场及鸿蒙生态协同，实现了高速增长，凭借耳夹式产品FreeClip的成功，其在开放式耳机（OWS）赛道已成为市场领导者。根据洛图科技数据显示，2025年传统主流电商市场中，华为耳机的销额份额达到了10.7%，同比增长1.5个百分点；小米借助自身的AIoT生态协同优势、极致的性价比和机海打法，在耳机耳麦市场位列销量前三。