东方甄选自营产品占1/3，4月北京首店开业布局线下

近日，俞敏洪在直播中透露东方甄选（01797.HK）首家线下店将于4月份在北京开张。他还表示，首店规范好之后，全国的新东方线下教学点将会批量开东方甄选线下店。线下店铺的商品布局中，自营产品大约占比为三分之一，剩余产品为全国各地的优质商品。

早在2025年12月，东方甄选便释放线下布局信号。据北京商报报道，当时东方甄选正以1.5万—3万元薪资招聘北京首家旗舰店的店长，优先有“餐饮+零售”复合业态管理经验的人才。

招聘信息还显示，这家旗舰店位于北京中关村，面积在400平方米左右，除了生鲜、零食、日百等便利店商品，还涵盖简餐和咖啡饮品区等业态。

2025年2月，俞敏洪曾与胖东来创始人于东来、物美集团创始人张文中一同现身许昌胖东来天使城考察商业业态，并表示“有可能和胖东来合作”，引发外界对东方甄选线下门店品质对标胖东来的猜测。

2024年8月，俞敏洪曾在股东交流会上公布了东方甄选线下店的设想。当时他提出，希望依托800个新东方地面教学点，探索线上线下相结合的门店模式，借助教学点的家长流量实现低成本布局。

1 月28日，直播电商平台东方甄选公布了2026财年中期业绩。2025年6月1日至11月30日，公司总营收23亿元，同比增长5.7%。报告期内，公司毛利为8.416亿元，同比增长14.5%。东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV（商品成交总额）为41亿元。其中来自抖音的占大部分，来自东方甄选App的占18.5%，相比去年同期提升。

报告期内，东方甄选毛利率由33.6%提升至36.4%，主因自营业务营收增长18.1%至20亿元，占总GMV52.8%，产品结构优化带动高毛利品类（如海鲜、调味品、日用品）占比提升。

截至2025年11月30日，已累计推出801款SPU的自营产品。新类别包括海鲜水产、营养保健食品、厨房调味品、肉蛋奶、纸巾及湿巾、个人护理及家居清洁用品、家纺以及服饰内衣。

天眼查APP显示，近日，东方甄选关联北京新东方迅程网络科技有限公司发生工商变更，孙东旭卸任法定代表人、董事、经理，俞敏洪接任法定代表人、经理。

截至3月30日收盘，东方甄选报27.38港元/股，股价上涨了5.23%。