张雪驳斥哪吒五亿设计logo谣言，强调产品力才是品牌根本
2026年4月5日，张雪机车创始人张雪在与导师牙哥的直播交流中，谈及近期流传甚广的“哪吒汽车耗资五亿元设计品牌标识”一事。
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张雪直言，若真为一个标识投入五亿元，企业难以为继。他强调，生存是企业发展的前提，资金应优先投向技术研发与产品打磨。名称本身并不决定价值，即便品牌叫作“狗屎”，只要产品足够出色，也能被称作“金狗屎”。
他进一步举例说明：早年创立凯越品牌时，标识仅以六百元委托淘宝设计师完成；而如今“张雪机车”的标识，则是包含门店视觉系统、空间设计等在内的四十万元整体品牌识别方案中附赠的部分。
需要澄清的是，“五亿元设计logo”并非事实。此前相关说法源于对哪吒汽车前负责人公开表述的误读。实际情况是，该数字涵盖的是2018至2025年七年间的品牌建设综合投入，包括市场推广、渠道拓展、传播运营等多个维度，其中标识设计的实际费用未超过一百万元。
当下，张雪机车坚持聚焦产品力，在国际赛事中连续斩获两项冠军，公众关注度持续攀升，销量实现数倍增长。相较之下，曾位居新势力销量前列的哪吒汽车，已逐渐淡出主流视野。
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