一句“真铜实料”，为何让格力如临大敌？

格力与海信之争：一场关于“真铜实料”的行业攻防战

近日，格力电器市场总裁朱磊在社交平台公开发文，指责海信空调直接使用格力原创的“真铜实料”广告主张进行宣传，并暗指海信产品电机绕组使用铝线，不具备自称“真铜实料”的资格。此番言论迅速引发行业与消费者的广泛关注。

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图源朱磊个人微博

面对指控，海信方面反应迅速。其高管以“又当又立”回应，并晒出格力申请加入“空调铝强化应用研究工作组”的证据，质疑格力一方面公开反对“铝代铜”，另一方面却私下参与相关技术研究。双方高管随后展开多轮隔空交锋，使这场围绕空调核心材料与品牌宣传的争论持续升级。

舆论场随之分化。部分观点支持格力，认为其广告创意被抄袭，且是坚持使用优质材料的代表企业；另一部分声音则倾向海信，认为朱磊的言论有“引战”嫌疑，且格力自身言行存在矛盾，不排除有炒作之嫌。

然而，这场看似因广告用语引发的纠纷，其深层实质是格力对“全铜”这一核心品牌标签的深度依赖与战略焦虑。在铜价持续飙升的行业背景下，格力能否继续坚守全铜路线，以及“铝代铜”技术趋势是否不可逆转，才是此次事件背后真正值得探讨的焦点。

从广告词到技术路线的全面交锋

梳理双方论战全过程，争议点已从最初的广告创意，延伸至技术路线、行业标准乃至企业诚信等多个维度。

朱磊的初始论点集中于两点：一是海信涉嫌剽窃格力“真铜实料”的宣传创意；二是强调格力在用料上的高标准，暗示行业存在以铝代铜的“降本”行为。但其在论述中提及“电机绕组使用铝线就没有资格自称‘真铜实料’”，被普遍解读为直指海信产品。

对此，海信空气事业部品牌总监杨祥玺逐一反驳。针对“创意剽窃”说，他认为“真铜实料”只是一个通用形容词，并指出早在十年前就有媒体使用该词描述家电产品，并非某家企业专属。

图源杨祥玺个人抖音账号主页截图

关于电机材料，杨祥玺澄清海信空调均使用铜管，高能效产品更是采用双排铜管配置，并指出市场上主流品牌也多以铜管为主。

对于格力引以为傲的“未签署‘铝代铜’自律公约”一事，海信方面给出了不同解释。杨祥玺称，该公约实为配合国家“十五五”重点研发计划项目“全铝换热器高耐腐技术及装备研发”而发起的行业内部技术协作倡议，旨在统一研发口径，推动建立行业标准，而非单纯的“降本”行为。

更具戏剧性的是，海信另一位高管晒出了带有格力电器名称的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，这与格力对外宣称的“暂无铝代铜计划”形成鲜明对比。

对此，朱磊后续解释称，“研究铝代铜”与“倡议推广铝代铜”是两回事，格力是基于深入研究后才坚定选择铜材料，并向消费者承诺其在中国市场销售的空调“没有一台使用铝线电机”。

朱磊连发多条微博，图源朱磊个人微博

然而，杨祥玺随后发布的视频中，出现了数码博主拆解格力空调的画面，显示其电机标签注明为“铝线”，使得格力的承诺再遭质疑。

双方的连续回应表明，这场舆论战已超越简单的口水仗，成为两家头部企业在技术路线与品牌信誉上的正面较量。

“真铜实料”背后：格力的品牌焦虑与行业成本困局

格力为何对一个广告词如此敏感？这场争论的表象是宣传用语之争，内核则是关于空调行业未来技术路径——“铝代铜”究竟是偷工减料，还是不可逆的技术革新与成本解决方案。

铜作为空调核心原材料，主要用于换热器与整机管路。数据显示，一台1.5匹家用空调用铜量可达约11.6公斤。据产业在线分析，铜材在空调生产成本中的占比已从过去的20%以下攀升至22%-25%，甚至更高。

推动行业探索“铝代铜”的核心驱动力，是持续上涨的铜价。近年来，受全球AI算力扩张带动电力基础设施投资、供需错配等因素影响，铜价屡创新高。2025年末至2026年初，国内外铜价累计涨幅显著。有报道指出，铜材成本已占空调生产总成本的近30%，仅此一项，单台空调成本就增加了200-300元。

成本高压的另一端，是空调市场激烈的价格竞争。奥维云网数据显示，2025冷年线上市场1.5匹挂机均价持续下探，低价位段产品份额扩大。成本上涨与终端降价的双重挤压，严重压缩了企业的利润空间。

对于空调业务占比极高的格力电器而言，压力尤为明显。其2025年前三季度财报已显示营收与净利润双双下滑。

在此背景下，成本仅为铜约三分之一的铝，自然成为行业寻求降本增效的重要替代研究方向。财通证券研报测算，若以铝替代部分铜材，单台空调可节省成本数百元，效益显著。

需要明确的是，“铝代铜”并非简单的材料替换，而是经过验证的技术替代方向。国家《有色金属工业“十四五”规划》明确鼓励“以铝节铜”，以缓解对铜资源的过度依赖。国际市场方面，如日本大金等企业，其产品铝代铜比例已非常高。

行业观察人士指出，空调铝代铜既是技术发展趋势，也符合国家资源战略。而对于电机绕组使用铝线的问题，也需要理性看待：通过先进的工艺与结构设计，高品质的铝线电机在性能、寿命与可靠性上可以达到与铜线电机相当的水平。

那么，格力为何对“铝代铜”如此警惕，并对“真铜实料”一词严防死守？根本原因在于，“全铜”已成为格力空调深入人心的品质标签和核心差异化卖点。市场调研显示，有近七成消费者在选购格力时，会重点关注其产品是否采用全铜材料。

对格力而言，放弃“全铜”承诺，可能动摇其长期建立的高端、可靠品牌形象；若“铝代铜”技术被市场广泛接受，格力这一关键卖点将面临瓦解，其在成本与定价上的主动权也可能被削弱。

图源格力电器官网

因此，这场格力与海信的舆论战，实质上是将空调行业面临的原材料成本压力与技术路线抉择公开化。最终的胜负，并不在于一时的口舌之争，而在于哪家企业能够在控制成本与保障品质之间找到最佳平衡，持续为用户提供经久耐用、性能可靠的产品。这，才是决定未来市场竞争格局的关键。

（本文头图来源于格力电器官网。）