中国耳机市场6年来首次下滑：销量跌回2亿 2026还要降

2025中国耳机耳麦市场报告：首次下滑背后的消费跃迁

市场拐点来了？根据洛图科技最新发布的报告，2025年中国耳机耳麦市场交出了一份颇具分量的成绩单：全渠道销量为2.03亿副，同比下降6.9%。这意味着，自2019年以来一路高歌猛进的市场，首次踩下了刹车，正式宣告从高速增长期迈入了存量调整的新阶段。

销量回落固然值得关注，但另一个数据或许更能揭示市场的真实走向。在整体销量下滑的背景下，市场销售额却不降反增，达到452亿元，同比增长了5.6%。这“量降价升”的一幕，生动地勾勒出消费结构正在发生的深刻变化。全年市场均价攀升至223元，同比涨幅高达13.3%，消费升级的剧本，在耳机市场里正上演得淋漓尽致。

结构性增长：中高端市场全面崛起

均价上涨的背后，是产品价格结构的剧烈调整。数据显示，200元以上的中高端价位段全面开花，实现了销量增长。其中，1000-1500元价位段的销量增幅最为惊人，超过了40%；500-1000元价位段的增长也达到了33%。与之形成鲜明对比的，是百元以下入门级产品需求的持续萎缩。消费者的钱&包，显然更愿意为更好的音质、更舒适的设计和更强大的功能买单。

渠道承压：线上增长引擎熄火？

长期以来，线上渠道都是耳机销售当之无愧的主力，2025年其销量占比仍高达91.4%。然而，下半年的剧情却出现了逆转。特别是第四季度，线上渠道销量同比大幅下降了13.8%，直接成为了拖累全年整体市场表现的主要因素。这说明，即便是渗透率极高的成熟线上市场，也并非高枕无忧，流量红利见顶的压力已经开始显现。

品牌格局：生态为王，巨头主导

竞争格局的集中化趋势从未如此清晰。苹果、华&为、小米等头部手机厂商，凭借其强大的硬件生态协同优势，牢牢占据着市场主导地位。其中，华&为在开放式耳机这一新兴赛道表现尤为突出，销售额份额稳步提升；而小米则依靠其强大的全价位段覆盖能力，销量持续稳居市场前列。一场围绕智能生态的“圈地运动”，正在重塑品牌竞争的底层逻辑。

未来之战：AI耳机开启新赛道

在传统赛道竞争白热化的同时，AI耳机正成为最亮眼的新增长点。2025年，AI耳机全渠道销量达到358万副，相关技术正在快速从高端产品向下普及，百元级的AI功能耳机加速进入市场。目前，华&为凭借其技术积累和品牌势能，在中高端AI耳机市场占据了领先位置。可以预见，AI能力将从“尝鲜”变为“标配”，成为下一个阶段产品竞争的核心维度。

2026展望：存量市场的精细运营

基于当前趋势，报告对2026年的市场做出了预测：中国耳机耳麦市场销量可能将进一步小幅下降至1.98亿副，同比降幅约2.2%。这预示着，单纯依靠人口红利的粗放增长时代已经过去。未来的竞争，将聚焦于如何在存量市场中，通过产品创新、体验升级和精准运营，去激发用户的换新欲望。对于所有市场参与者而言，真正的考验，或许才刚刚开始。