报告发布：国民购书需求实用工具化，AI相关图书爆发式增长

在第31个世界读书日来临及首个“全民阅读活动周”进行之际，当当网正式发布《2026国民阅读洞察》报告。

报告依托当当网全域大数据，深度分析用户阅读行为、场景偏好、品类选择及地域特征，围绕“核心阅读人群是谁、阅读场景有哪些、购书品类有何趋势、哪些区域阅读热情最高”四大核心问题，全面解码国民阅读生态，为全民阅读推广与图书行业发展提供数据参考。

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学生、家庭、职场、深度阅读四大阅读核心人群

透过大数据，国民阅读的版图清晰地浮现出四大核心人群。有意思的是，这四类人群的需求泾渭分明，各有各的“心头好”。

首先，学生阅读与家庭阅读紧密捆绑，几乎可以看作一个整体。数据显示，中小学用书及童书的消费占比高达50%左右，稳稳撑起了图书市场的半壁江山。如今家长们的眼光早已超越了传统教辅，他们更关注如何全方位托举孩子的成长。于是，聚焦习惯养成、心理健康、眼界拓展以及传统文化传承的读物备受青睐。这背后，其实是实用性与精神性需求的巧妙平衡。

再看职场人群，他们的阅读呈现出一种“内外兼修”的双重奏。一方面，技能升级是刚需，尤其是AI等前沿领域的实操内容，成了他们保持竞争力的“硬通货”。另一方面，心理学、投资理财类书籍也持续走热。这既是为了给高压职场生活寻找一剂“解压良方”，也暗含着探索财富增值路径的务实追求。说到底，实用主义是贯穿这条阅读主线的不变内核。

而深度阅读群体，则走向了另一个维度。他们偏爱经典文学、历史通史这类需要沉下心咀嚼的内容，追求的是思想沉淀与认知的跃升。这个群体格外看重阅读的收藏价值，对特装典藏版图书需求旺盛。他们愿意为一份文化深度与审美体验支付溢价，彰显了对优质内容近乎极致的追求。

AI相关图书迎来爆发式增长

对应这四大核心人群，具体的阅读行为又落到了六大生活场景之中，覆盖学习、职场、生活、情感等多个维度，场景化、多元化的特征非常明显。

在学习场景里，除了必不可少的教辅，关于“如何学习”本身成了新热点。像《学会听课 学会考试》这类直击痛点的书籍持续走俏，恰恰反映了学生与家长对提升学习效率的迫切渴望。

说到职场充电，一个现象值得关注：AI相关图书迎来了爆发式增长。AI话题已从早期的概念科普，全面转向实操落地。《Deepseek实用操作指南》《豆包从入门到精通》这类手把手教学的书籍广受青睐，俨然成了职场白领提升核心竞争力的“标配工具书”。

财富管理场景则透露出一种穿越周期的理性。在市场喧嚣中，《聪明的投资者》《巴菲特致股东的信》等经典历久弥新。这背后，是投资者对长期主义、价值发现与风险管控的坚守，大家希望通过阅读，获取那份“以不变应万变”的投资定力。

情绪疗愈场景下，实用心理学书籍成了大众的“心灵解药”。《蛤蟆先生去看心理医生》《被讨厌的勇气》持续霸榜，精准契合了当代人的情绪安顿需求。而《正道》的热销，则反映出读者开始转向传统经典，从中构建内心秩序、储存情绪能量。此外，当当网联合出版社打造的《泥潭》《岩中花述》《我的世界下雪了》等爆款作品销量亮眼，这说明除了心理学专著，小说、散文乃至播客等多元内容形式，同样成为人们汲取精神力量、治愈心灵的重要源泉。

亲子启蒙场景，则是一场关于成长的精心规划。家长们关注的焦点，集中在孩子的习惯养成、情绪管理与人格塑造上。《波西和皮普》《小猪佩奇》的热销，体现了对早期情绪教育的重视；《大中华寻宝记》系列助力构建历史观与文化认同；《中国家书家训》的畅销，则是在社会快速变迁中，人们对传统家庭价值的一种温情回归。过去一年，当当网打造的《从前有座山》《少年游学》矩阵、《大国栋梁》等多款童书爆款，进一步丰富了亲子阅读的选择。

最后，轻量化阅读场景完美适配了碎片化时代。漫画成了严肃知识“软性”传播的重要载体，历史、诗词等内容通过萌化、轻量化处理，有效降低了阅读门槛。《如果历史是一群喵》《如果西游是一群喵》等书籍的热销，无疑印证了知识获取正在走向“趣味化、轻量化”。

国民购书需求实用工具化、情绪价值化

纵观过去一年的图书品类销售数据，国民购书需求呈现出五大鲜明趋势，整体勾勒出“实用、趣味、治愈、传承、品质”的消费特征。

一是实用工具化。 AI、理财、学习方法类图书持续热销，这反映出一个核心诉求：用户希望通过阅读直接解决实际问题，提升自身“硬实力”。二是轻量化表达。 漫画类图书快速增长，扮演了严肃知识普及的“桥梁”，尤其适配碎片化的阅读场景。三是情绪价值化。 心理治愈类图书长期霸榜，已成为大众缓解焦虑、安顿内心的重要依托。四是文化回归化。 经典名著、国学、家书家训类图书持续走俏，体现出人们在喧嚣中追寻稳定价值、传承文化根脉的深层需求。五是收藏品质化。 特装书的热销现象，其背后是深度阅读人群从单纯的“阅读”向“收藏”升级，他们愿意为作品的文化深度与审美价值支付额外溢价。

经济发达区域领跑，上海投资理财类图书消费位列第一

报告同步揭示了2026年十大阅读省份与城市。地域阅读热情，与经济发展水平、人口规模呈现出较强的关联性，同时，各地也展现了独特的阅读偏好。

从省份层面看，广东、江苏、浙江、山东稳居前四。作为经济发达、人口密集的区域，它们构成了图书消费的核心板块。北京、上海位列第五、六位，河南、河北、四川、福建紧随其后，共同组成了全国阅读热情最高的十大省份。

城市榜单上，北京、上海、深圳、广州稳居前四，杭州跻身第五，成都、重庆位列第六、七，武汉、南京、长沙占据第八至十位。这份名单清晰展现了一线及新一线城市强劲的阅读活力。更值得玩味的是各地的品类偏好：上海在投资理财类图书消费中位居第一，广州的漫画类图书消费排名全国第三，杭州则在AI类图书消费中冲进了第四名。看来，一方水土，不仅养一方人，也滋养着一方独特的阅读趣味。

采写：南都N视频记者 黄茜