香烟市的场调研报告

一、调研结论

本次市场调研，我们聚焦于XX品牌旗下三款不同口味的产品（单价XX元），在XX地区展开了专项测试。整个项目共回收了XX份有效问卷，参与调研的消费者不仅对自己日常抽的主抽牌号进行了评价，也对测试的XX号、XX号和XX号口味给出了具体反馈和改进建议。

结果如何呢？数据显示，测试的三款口味得分均不理想。其中，XX号口味得分为XX分，XX号口味得分为XX分，XX号口味得分为XX分。这个成绩，与市场上主要竞品（平均XX分）相比，存在较为明显的差距。具体来看，消费者普遍反映测试口味存在“香气不足”和“刺激性大”这两大核心问题。

二、调研基本情况

先来看看参与调研的样本构成。被调查者中，来自烟草公司的专业人员占XX%，零售终端户占XX%，而直接消费者占比为XX%。这部分消费者的日均吸烟量约为XX包，日常消费的香烟均价在11元/包左右，其主抽牌号覆盖了大福、七匹狼、黄鹤楼等市场常见品牌。

在评分机制上，问卷采用了10分制。受访者需要分别对自己常抽的牌号，以及测试的XX号、XX号、XX号三款口味进行打分。最终的平均分显示：受访者对自己主抽牌号的评价最高，平均分为XX；而对三款测试产品的评分则分别为XX分、XX分和XX分。

分地区看，XX地区的消费者对XX号口味评价相对最高，给出了XX分，但与竞品相比仍相差XX分。XX号口味在整体评价中得分为XX分，与竞品差距拉大到XX分；XX号口味得分为XX分，差距为XX分。可以说，三款产品在不同区域均未达到市场基准线。

那么，问题具体出在哪里？针对XX号口味的改进意见非常集中：认为其“香气不足”的受访者高达XX%，同时有XX%的人觉得“刺激性大”。

对于XX号口味，消费者的槽点则集中在“醇和度不够”和“刺激性大”这两方面，提及率分别为XX%和XX%。

至于XX号口味，它面临的问题更为综合，“醇和度”、“香气不足”和“刺激性大”均被频繁提及，对应的受访者比例分别为XX%、XX%和XX%。