小红书已经成为“海外华人的朋友圈”

从硅谷修车铺的温情对话到苏格兰雨天的救蜂经历，从巴厘岛数字游民的隐秘据点到格鲁吉亚红酒小镇的深度见闻，千万创作者用文字与图文拼凑出全球化的生活图景，让小红书不仅是攻略宝库，更成为跨越山海的情感联结纽带。

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今年的旅行日程排得格外满，前前后后已经出行五次，年底还计划着一次。说起规划这些行程的信息来源，主要就靠两样：一是经典的《孤独星球》旅行指南，二就是小红书。

《孤独星球》的内容质量毋庸置疑，只是更新频率往往跟不上变化的速度，而且更多反映的是专业旅行作者们的视角——他们足够专业，但口味未必与每个普通旅行者合拍。反观小红书，情况就大不相同了。那里几乎囊括了所有最新动态和意想不到的细节，只有你想不到，没有它覆盖不到。关键是，这个平台凝聚了数千万创作者的共同智慧，代表着极其多元的喜好，总能找到与你心灵契合的那一部分。

如今，无论计划去哪个国家，第一反应都是先打开小红书，看看“过来人”总结的实战攻略；接着才是对照谷歌地图，核实地理位置与实际情况；最后才下定决心，着手预订机票和酒店。

仔细观察不难发现，最近一两年，小红书上的海外内容生态，正在发生一场静默却深刻的演变。

早些年，热门城市和景点的笔记，大多出自完成旅程归国后的国内旅行者之手。而现在，笔记作者的构成悄然变化，越来越多在当地长期生活、工作的华人开始发声。他们以“本地人”而非“游客”的视角，分享着日常的所见所闻与切身感受。

不妨看几个具体的例子：马来西亚的槟城是著名的华人聚居地，那些从小讲中文长大的当地居民，会热情地在小红书上推荐街头巷尾的特色小博物馆，比如色彩斑斓的食物博物馆、极具拍照趣味的颠倒博物馆，还有藏身于咖啡馆二楼的照相机博物馆。

巴厘岛作为全球数字游民的首选地，自然少不了中国数字游民的身影。他们对本地的酒吧、咖啡馆、海滩俱乐部了如指掌，热门夜店的欢乐时光信息在小红书上都有详尽记载。即便是格鲁吉亚这样只有约400万人口的国家，也有旅居当地的华人分享关于葡萄酒、烤猪排以及高加索山脉徒步的一切——在著名的红酒小镇西格纳吉，甚至偶遇过一位长期旅居的中国作家，尽管他神秘地不肯透露正在创作的内容。

小红书上最火的一家西格纳吉酒庄，老板会用中文说“葡萄酒”

那么，地球上还有哪个角落找不到小红书用户和相关笔记吗？答案显然是否定的。华人足迹遍布全球，而有华人的地方，就有小红书的内容生态。

无论他们在海外旅居的时间是长是短，目的工作是学习还是环游世界，都乐于将自身的经历与思考，通过小红书这个平台呈现出来。

今年九月，小红书发起了第二届“身边写作大赛”，并特别设立了“世界的一日”单元：邀请全球的写作者，记录下9月19日这个平常一天里的身边事，用无数“个体的一日”拼凑出“世界的一日”。对于海外的用户而言，“世界”这个词无疑是一种强烈的召唤。

“世界的一日”单元最终收到了超过4000篇投稿，来自44个国家和地区，覆盖232个城市。投稿者中，海外华人自然是主力军。这里可以分享几篇令人印象尤为深刻的作品：

一位在硅谷工作的四十多岁华人女性，以《加州修车铺》为题，记录了一个周五下午四点，她与一位越南裔修车店主的对话。话题从排气管检查开始，很快蔓延至修车店的故事，以及期间来来往往的其他老主顾。“我在一个修车铺，看到了生活最本真的样子。”这位博主本身是一位有三个孩子的职场妈妈，经常在小红书分享如何平衡工作与家庭。

一位自2018年起旅居澳洲的年轻女性，在《我是一个没有住址的人》中，写下了在澳大利亚小城卡拉萨的漂泊感：“我睁眼面对车顶，面对空旷的图书馆大厅，面对卡拉萨午后的公园……在只长草不长树的卡拉萨如此漂泊，是世界普通的一天，也是我的每一天。”在地图上搜寻许久才定位到卡拉萨，没想到那里同样有小红书用户的生活印记。

一位居住在英国、未做自我介绍的华人博主，用3339字详细描述了自己在一个大雨天，解救一只被困苏格兰熊蜂的经过：“按照熊蜂的生命周期，在接下来的几天里，它们都将消散在冷风中。可我还是被激发出了一点身为人类的骄傲。”这位博主还发表过十几篇涉及生活方方面面的长文，点赞数从十几个到几百个不等。

值得一提的是，参与“世界的一日”投稿的，还有不少非华裔的外国用户。英国的退休阿姨羡慕中国女性结伴出游的盛况，感慨自己为何没有这样的“闺蜜圈”；法国的职业女性在纠结是留在巴黎，还是回到出生成长的小城南锡；乌干达的创业者为早产的孩子担忧，并收获了来自网友的祝福……这再次印证，小红书早已是一个全球化平台，其在海外的影响力，正逐渐超越单一的华人文化圈层。

通读上百篇投稿后，一个鲜明的感受是：大部分作者既非为了吸引关注，也非谋求商业利益，只是自然而然地分享着自己的文字。这种彻底的“去功利化”氛围，让人不禁怀念起社交网络早期的模样。当下，不少媒体（包括英文媒体）都在感叹“社交网络已死”，原本用于发现与分享生活的平台，几乎蜕变为用户单方面关注网红的渠道，以及网红进行流量变&现的舞台。小红书是极少数能免疫于这股潮流的平台之一——别误会，平台上当然不乏各类网红和变&现工具；但关键在于，专业化、商业化的内容创作，并未挤压普通人非功利性、随心所欲创作的空间，两者并行不悖。

一位朋友曾分享过她的经历：“去年十一月去长沙出差，完全不清楚当地气候该穿什么。于是我在小红书发了条帖子求助，结果呢？好几个人认真回复，给的信息特别实用！”问她：“你在小红书粉丝很多吗？”她回答：“我就是个小透明！发的帖子就是简单一句话，没任何修饰。很难想象，这种事能在别的平台发生。”

由此便能理解小红书对海外华人的特殊意义——无论他们是否已融入当地，无论乡愁是否依旧，身体的流浪或许能用物质条件安顿，心灵的漂泊呢？对于心灵而言，流浪未必是坏事，关键看去向何方，与谁同行。在巴厘岛的乌布，曾刷到一位长居当地的数字游民的笔记，推荐了两家在谷歌地图上评分寥寥、却“适合一个人泡”的酒吧。亲自探访后，发现所言非虚。独自坐在角落，品尝着名字古怪的鸡尾酒，不禁感慨：这位博主真是把自己的孤单，酿成了可供全世界分享的微醺时刻。

如果你想知道这是哪儿，可在小红书搜索“巴厘岛Beach Club”

小红书的“身边写作大赛”已办到第二届。就在刚过去的周末，上海鲁迅公园还举办了首届“小红书文学节”，聚焦非虚构写作。熟悉互联网行业的人或许会好奇：在视频与直播大行其道的今天，文字创作还有什么意义？鼓励写作，对小红书这个平台而言，价值又在哪里？

必须承认，视频在表达力和传播性上确实具有无可匹敌的优势。但相较之下，文字的门槛要低得多——随时随地可以写，没有手机在纸上也能写；写万言长文是创作，记录只言片语同样是表达。如果一个平台只充斥视频内容，那么绝大多数用户注定只是旁观者。事实上，如今许多以短视频为主的平台，也开始鼓励长文本创作了，不少作者都被拉进了所谓的“长文本作者群”。视频形式天然更有利于KOL（关键意见领袖）发挥，而文本则是对所有人更为平等的形式；一个理想的社交网络，理应为两者都提供充足空间，实现全面而非单一的覆盖。

从用户的角度看，这个时代主打“简单、迅速、刺激”的内容形式已经足够丰富，短视频、直播、短剧、小游戏等等层出不穷。这些形式虽然见效快，却容易让人缺乏深度的“获得感”，好比从早到晚只喝可乐，对甜味碳酸水的阈值会不断推高，内心反而会渴望红茶、绿茶或美式咖啡的醇厚。适当比例的图文内容，恰恰能提升平台的内容层次与用户黏性，这是许多资深社交网络用户的共识。

有趣的是，如今想找一个纯粹的生活化图文内容平台，还真不容易。专业长文本有微信公众号、知乎；长篇网络文学有各大网文平台；此外还有各类垂直专业论坛。但是，如果用户只是想感慨一下在世界尽头某个小镇清晨醒来的瞬间，或者仅仅想问一句冬天去长沙、桂林出差该穿什么衣服呢？恰恰是这类看似琐碎的生活文本，最能凸显小红书的不可替代性。生活化的图文内容越丰富，平台的用户黏性就越高，这已成为一个明显的趋势。

在日常功能属性上，文字的检索与阅读效率是无与伦比的。查阅旅行攻略时，总是优先打开文字版本；对于配图攻略，习惯先快速浏览文字部分，再按图索骥。把生活经验（远不止吃喝玩乐）写得既简洁明了又富有可读性，其实是门技术活，其难度甚至不亚于拍出好看的照片。事实上，“日常”与“文艺”从来不是对立面，就像“图文”与“视频”也绝非互斥关系。如今的小红书，每天产生超过1亿字的生活记录文字！“生活文学”这个概念，并非平台官方的生造，而是从海量用户的日常创作中自然生长出来的。

“生活文学”在海外华人群体中的涌现尤为明显，这其实不难理解：从创作者角度看，身处“异乡”往往更能激发表达欲，挖掘出内心潜藏的创作能力；从读者角度看，人们对“陌生世界”发生的故事也抱有更强的好奇心，尤其是当它以文字这种充满想象空间的形式呈现时。当然，需要补充的是，海外华人在小红书上的创作远不止图文，在视频乃至直播领域同样十分活跃。例如，最近搜索“迪拜跨年焰火”，就能找到大量由当地华人拍摄的往年盛况，甚至还意外得知“阿布扎比的跨年焰火持续时间比迪拜更长”这一信息，于是果断将跨年夜的酒店订在了阿布扎比（当然，迪拜价格更高也是现实考量）。

全球海外华人的总数究竟有多少？有的说是5000万，有的估计在6000万甚至6700万，很难有一个绝对精确的数字，但数量无疑非常庞大。其中有多大比例在使用小红书？目前尚无定论，但可以确定的是：无论当前比例是多少，未来这个数字只会越来越高。今年“世界的一日”单元能收到4000多篇投稿，如果下一届这个数字再翻上几倍，也完全不会令人感到意外。