任天堂前总裁雷吉解释为何任天堂游戏几乎从不打折
任天堂前总裁雷吉解释为何任天堂游戏几乎从不打折

最近,任天堂美国前总裁雷吉·菲尔斯-埃米在纽约大学的一场演讲,透露了公司那套颇具争议的定价策略背后的逻辑。他打了个比方:就像任天堂总部所在的京都,以精益求精的传统工艺闻名,任天堂做游戏,走的也是类似的路子。
什么意思呢?简单说,就是追求“出厂即精品”。雷吉指出,现在很多游戏都习惯于先发布,再靠后续的补丁来修补漏洞、甚至补充内容,最终才能变成一个“完整版”。任天堂偶尔也会这么做,但骨子里并不认同这种模式。他们的理念是,从一开始就专注于打造一个功能完备、体验完整的高质量成品。
“这样一来,有时候顾客会有点意见。”雷吉坦言,“因为我们不给游戏打折。就拿《塞尔达传说:旷野之息》来说,从发售第一天起,它的价格就没降过。从来没有。当然,零售商自己可能会搞点促销活动,但公司层面从未主动降过价。这已经是我们工作流程的一部分了:竭尽全力做到最好,确保游戏本身是扎实、完整的,然后定一个我们认为合理的价格——并且,这个价格基本上就不会再变了。”

话说到这里,其实引出了一个更深层的商业思考。雷吉随后补充道:“在我看来,现代社会里,你必须开始换一种方式想问题。尤其是在激烈的市场竞争中,你需要深度思考:你提供的产品或服务,其核心价值究竟是什么?一个合理的、匹配其价值的价格点应该定在哪里?一旦确定了,就应该以此为基础坚定地走下去,而不是被市场上临时的价格战或者某个固定的低价预期所束缚。”
说到底,这不仅仅是不打折那么简单,更是一种对产品价值长期主义的坚持。任天堂试图传达的信息是:他们卖的不仅仅是一个游戏,更是一份经过精心打磨、值得全价购入的完整体验。这种策略,无疑在习惯于频繁促销的游戏市场里,树立了一道独特的风景线。
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