观察｜手机屏幕不断增大，iPad如何守住平板市场龙头地位

穿越周期的引领者：iPad如何重塑平板价值

自2010年第一代iPad面世，苹果便为平板电脑这个品类定下了基调。十几年间，智能手机的屏幕越来越大，笔记本电脑也愈发轻薄，平板市场起起落落，但iPad带来的那份独特体验，似乎总能找到自己的位置，难以被完全取代。

看看全球市场的数字，就能明白这种地位的稳固性：iPad近年来的市场份额，基本盘稳定在35%到45%之间，到了年末假日季这样的销售旺季，份额还能冲得更高。竞争对手的销量与iPad之间，始终隔着一道明显的鸿沟。这种能够“穿越周期”的稳定性，在日新月异的消费电子领域，着实不多见。

2026年3月8日，上海，iapm环贸广场首层的苹果专卖店内顾客众多，人气十足。视觉中国 图

市场研究机构Omdia的最新数据，为这份复苏添了注脚。2025年，全球平板电脑市场出货量同比增长9.8%，达到1.62亿台，继续走在复苏的轨道上。其中，苹果公司的主导地位依然清晰。仅2025年第四季度，苹果就售出了1900万台iPad，以44.9%的全球市场份额独占鳌头，出货量较上年同期增长了16.5%。

回顾起来，iPad最初的成功，在于精准切入了一个狭窄的缝隙：那些手机屏幕太小、笔记本电脑又不够便携的场景。很多人买它，图的就是一个追剧方便。然而，随着手机屏幕不断扩张，这部分娱乐需求逐渐被大屏手机接管，不少人的iPad也就此沦为了“吃灰神器”。

但故事并没有就此结束。iPad的进化路径悄然发生了转变。更强大的自研芯片、日益专业的软件生态，让它不再只是一块“娱乐屏”。对于视频创作者、插画师，或是需要随时记录灵感与笔记的学生和专业人士而言，iPad逐渐变成了一个趁手的生产工具。正是这种价值的转变，为苹果培育了一批忠诚度极高的核心用户群。

一个生动的例子，是正在上映的首部宣纸手绘动画长片《燃比娃》。这部由上影集团、上海美术电影制片厂出品的影片，故事源自古老的羌族神话，讲述了少年“燃比娃”与伙伴“狗狗”在冰封天地中探寻温暖秘密的旅程。导演李文愉历时约五年，影片最终银幕上的主体画面，几乎全部由手绘完成。

李文愉导演在分享创作过程时提到，iPad一直是他随身携带的设备，灵感来时，随时随地可以拿出来勾勒几笔。这或许正是当代创作者与工具关系的一个缩影。

今年三月，苹果推出了搭载M4芯片的新款iPad Air。这款芯片被明确赋予了AI能力，拥有更高速的内存带宽和更强的神经网络引擎。这无疑是在为平板电脑的下一个阶段——AI赋能的高效创作——铺设道路。

市场对此给出了积极反馈。新款iPad Air的发布，直接助推苹果整个2026财年第二财季的iPad产品线实现了高达8%的增长。这个增速虽然不及iPhone和服务业务那般耀眼，但已经跑在了Mac和可穿戴设备业务的前面。这似乎预示着，在找到新的价值锚点之后，iPad这个产品线，依然蕴藏着不容小觑的活力。