广东影视文旅如何借给阿嬷的情书成功破圈

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看完一部温情电影，手持一封“侨批”，漫步一座城市，仿佛走进了一段鲜活的历史。近期，电影《给阿嬷的情书》持续热映并成功破圈，一个有趣的现象随之涌现：大批观众循着“阿嬷”的足迹，走进了汕头、揭阳两地的多处取景地，在光影的余韵中，亲身感受潮汕侨乡的市井烟火与历史温度。与以往电影带动旅游的模式不同，这次汕头、揭阳两地的“打法”尤为亮眼——地方主官迅速行动，带头与市民共同观影、为本土影片站台，主动借力影视IP，成功点燃了这波“影旅融合”的热潮。

电影《给阿嬷的情书》的主要取景地分布在汕头与揭阳。

一部影片带火一片乡土，一处取景点亮一方文旅。放眼广东，影视赋能文旅早已不是新鲜事。从《狂飙》引爆江门旅游、《隐秘的角落》带火湛江赤坎老街，到《热辣滚烫》点燃佛山三水打卡热潮，再到近期陈伟霆剧组取景广州长堤引发全城关注，广东依托其丰富的自然景观、历史街区、侨乡建筑与独特的人文肌理，持续成为影视拍摄的热门取景地。“影视+文旅”的融合发展模式，正成为广东各地拉动消费、活化老城、赋能乡村振兴的一条重要路径。

因为一部剧，爱上一座城：解锁广东文旅的影视流量密码

“因为看了这部电影，我第一次专程去参观了广州华侨博物馆。”一位游客在观看《给阿嬷的情书》后这样说道。这正是影视IP赋能文旅最生动的写照——一部优秀的作品能带火一座城市，一段动人的故事能激活一片风景，让银幕上的巨大流量，转化为实地打卡的持久“留量”，也让文化共鸣，转变为实实在在的文旅消费力。

影视作品自带的强大传播效应，能够迅速将小众地域、老街古村、特色景致推向全国视野，形成“观影—种草—打卡—分享”的完整流量闭环。因此，影视取景地已成为文旅产业一个全新的增长风口。

广东的地域风貌极为丰富多元，骑楼老街、滨海岸线、潮汕古村落、侨乡碉楼、老城街巷交错分布，这既为影视拍摄提供了得天独厚的场景，也为文旅的差异化、特色化发展提供了坚实支撑。

以2024年热播剧《狂飙》为例，其大量场景取景于江门的三十三墟街、长堤历史街区、开平侨乡古建筑等地。江门发布的数据显示，2024年1—10月，全市共接待游客超2000万人次，旅游收入近200亿元，同比大幅增长。剧集的热播，无疑是江门文旅爆发式增长的关键推手。那些充满年代感的骑楼、故事感十足的老街旧巷，迅速成为全国游客的打卡热点，成功实现了影视热度向城市文旅品牌知名度的有效转化。

江门市著名的三十三墟街。

无独有偶，佛山三水也在电影热映后迎来了一波旅游高峰。2024年春节档电影《热辣滚烫》中，出圈的不仅是主演贾玲，还有她日常训练晨跑时反复经过的佛山三水北江大堤。电影上映后，各路旅游博主纷纷推出同款机位打卡攻略。不仅是北江大堤，连周边的江边仓、西甲啤酒广场商圈都人流激增，影响力持续发酵。

而《给阿嬷的情书》则深度扎根潮汕大地，跨越汕头、揭阳两地取景，涵盖了揭阳登岗西淇石桥、棉湖打铁街作坊群，以及汕头海平路百年骑楼、澄海东里镇古宅等多个极具潮汕特色的文化地标。影片借助电影叙事赋予的情感温度，将两地的侨乡文脉与市井生活串联起来，让这些宝贵的乡土文旅资源被更多人所看见和向往。

书记带头观影引热潮：广东文旅的创新“破圈打法”

在《给阿嬷的情书》热映期间，一场特殊的“观影热潮”在潮汕大地掀起。汕头市委书记温湛滨、揭阳市委书记曾风保先后率队与各界代表、市民共同走进影院观影。两位市委书记带头“打卡”本土电影，迅速引发了社会的广泛关注与热议。

据当地媒体报道，这一举动并非简单的“捧场”，而是以实际行动为本土文化作品站台，传递出两地借力影视IP、激活文旅发展的明确信号。这既点燃了市民的观影热情，也进一步放大了影片的传播声量，带动更多群众走进影院、进而走进取景地，为两地文旅的流量转化注入了强劲的官方助推力。

这种“带头效应”产生了立竿见影的效果。从观影端看，书记带头观影后，汕头、揭阳两地影院相关场次的上座率显著提升，形成了“领导示范、全民参与”的观影热潮。从文旅端讲，领导的主动参与相当于为影片及取景地做了一次高规格的“信用背书”，极大提升了取景地的知名度和吸引力，引导众多影迷、游客循着影片足迹前往实地打卡。

依托影片热度，两地文旅部门顺势精准推出了特色主题游玩线路：揭阳聚焦古城西马路、登岗镇洋淇村、棉湖解放路等区域，开展“跟着电影游古城”现场打卡、场景还原等活动；汕头则推出“跟着阿嬷游汕头”主题线路，串联影片取景地与本土特色景点，上线后迅速成为网络热门选择。这些举措，直观体现了“影旅联动”所带来的连锁带动效应。

汕头侨批文物馆。资料图

此外，这种官方引领也为两地文旅部门承接影视流量树立了明确导向，推动其进一步系统梳理取景地资源、深挖本土文化内涵，并带动餐饮、住宿、交通、文创等相关产业联动发展，初步实现了“一部电影、两地联动、全民参与、文旅受益”的良性循环。

然而，影视带来的流量往往具有明显的时效性。能否接住这波热度、并将其成功转化为长期优势，考验的是各地文旅部门的综合治理能力与可持续运营思维。纵观广东多地较为成熟的做法，普遍形成了一套“快速响应—场景活化—文化深挖—顺势推广”的标准化路径。

《狂飙》爆火之后，江门文旅部门第一时间梳理并公布了详细的影视取景地地图，规范打卡路线，同时强化侨乡文化、骑楼文化的宣传，注重保持街区的原生风貌，避免过度商业化改造。

湛江在面对《隐秘的角落》给赤坎老街带来的巨大流量时，坚持以文物保护与老街修缮为前提，按照“修旧如旧、活化利用”的原则，保留街区的原生生活气息。他们依托深厚的历史底蕴打造文艺慢行线路，联动本地老字号与特色美食，引导流量向本地消费转化，避免了网红化、同质化的开发陷阱。

佛山三水的做法则更具前瞻性和政策吸引力。依托《热辣滚烫》的取景热度，三水以“湾区三水·影视桃源”为定位，发布了《三水区服务影视产业发展十条措施》，承诺10年免收场地拍摄租赁费，成为全国首个承诺全域免收此项费用的县区级城市，诚邀影视业界走进三水，用镜头记录岭南独特风光。

2024年4月15日，“湾区三水·影视桃源”发布会在三水芦苞长岐古村召开。 资料图

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才指出，影视带来的流量具有瞬时性，盲目进行商业化改造、过度追求网红化，只会透支地方的文化底色。江门、湛江、佛山等地的实践表明，保护优先、顺势宣传、轻量运营，才是承接影视热度、实现文旅可持续发展的稳妥路径。

光影落幕，烟火不散：政策护航“影旅融合”持久长红

当前，文旅消费持续升级，游客的需求正从浅层的打卡拍照，转向追求沉浸式的深度文化体验。单纯依靠影视热度带来的短期网红打卡模式，缺乏长效生命力。唯有深挖本土文化内涵、完善全域旅游配套、延伸文旅消费链条，才能打破流量短效的困境，完成从“一次性流量”到“长期性留量”的关键转型。

“单一的取景地观光难以支撑长远发展。”吴志才认为，广东各地必须立足本土文化禀赋，整合历史街区、非遗民俗、特色美食、乡村生态等多元业态。应以影视IP作为引流入口，以深厚独特的地域文化为核心竞争力，推动文旅模式从“过路打卡”向“深度停留”“沉浸体验”转变，切实将短期人气转化为地方长效的发展动能。

顶层设计与政策赋能，是“影视+文旅”融合高质量发展的坚实支撑。2025年5月，广东省印发《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，明确布局环珠江口影视产业带，统筹优化全省影视产业空间格局。文件同时提出，支持影视IP就地转化为文旅产品并进行衍生开发，鼓励各地主动对接影视项目，创新打造影视消费新场景，常态化开展“影视+”融合主题活动。

2020年夏天，随着网剧《隐秘的角落》热播，不少游客慕名前来取景点湛江赤坎老街游览留念。新华社图

2025年11月，广东省文化和旅游厅进一步整合优质资源，推出“游在广东”系列地图之主题旅游线路（影视篇），系统打造“跟着影视去旅行”精品线路，覆盖全省多地经典取景地，把影视场景转化为可体验、可沉浸、可消费的文旅产品。

在统一政策指引下，广东各地正立足自身资源，因地制宜推动影视取景地从单一观光模式，加速迈向沉浸式、全域化的深度文旅新业态。

江门借剧集热度出圈后，串联开平碉楼、侨乡古村、历史老街等资源，打造特色侨乡文旅线路。他们运用数字技术升级游览体验，借力影视IP打造沉浸式场景，推出侨乡文化研学项目，并通过实景还原、民俗展演、美食配套、文创开发、民宿升级等多元举措，实现了从单点取景地向全域文旅联动的升级。

湛江赤坎老街则深耕市井烟火与文化底蕴，以微改造活化骑楼历史建筑，保留本土老牌商铺，增设非遗体验空间，引入雷州石狗雕刻、遂溪醒狮等非遗项目的现场展示与互动。同时，串联滨海旅游资源，设计组合式游玩线路，有效拉长了游客停留时间，实现了老城片区整体业态的提质升级。

光影寄情，文旅留声。从《给阿嬷的情书》温暖出圈，到全省“影视+文旅”模式多点开花，广东正稳步完成从取景打卡到深度体验、从短期流量到长期留量的高质量转型。以一部部影视作品为情感纽带，把银幕上的岭南风光、市井温情、侨乡记忆，变成游客可亲身感受、可触摸体验的南粤烟火与文旅盛宴。