腾讯音乐一季度营收79亿元 AI技术提升音乐IP商业价值

在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团，日前发布了2026年第一季度的成绩单。整体来看，这份财报透露出一个核心信号：在稳健的基本盘之上，增长的动力正变得更加多元。

数据显示，公司第一季度总营收达到79.0亿元，同比增长7.3%。调整后净利润为23.3亿元，同比增长4.8%。更值得关注的是，被视为衡量核心业务盈利能力的经调整EBITDA，同比增长了10.5%，达到28.3亿元。

其中，音乐相关服务收入的增长尤为亮眼，同比增长12.2%至65.1亿元。这背后是一个清晰的结构性变化：音乐相关会员服务收入稳步增长6.6%的同时，非会员服务收入实现了高达28.0%的同比增幅，达到19.4亿元。这说明，除了传统的订阅模式，公司正在从其他路径找到新的增长点。

“一体两翼”战略下的深耕与拓展

这份成绩的取得，与公司持续推进的“一体两翼”战略密不可分。简单来说，就是以内容和平台作为两个核心驱动力，全方位深耕音乐生态。内容上，既要巩固经典曲库的“压舱石”作用，也要通过自制内容打造差异化优势；平台上，则通过多元运营和分层服务，去触达和满足不同需求的用户。

公司管理层在业绩说明中也强调了这一路径。执行董事长彭迦信指出，多元且极具韧性的商业模式正在被构建，非会员服务收入的强劲增长便是有力证明。他特别提到，AI技术正在扩大内容创作的参与度，它赋能创作者的同时，反而强化了优质IP的稀缺性和价值——这恰恰是提升用户活跃与消费的核心。

首席执行官梁柱则从平台运营角度补充道，聚焦平台韧性、提升用户全生命周期价值是当前重点。依托腾讯生态扩大触达、推进分层订阅，这些举措不仅夯实了当下的竞争优势，也为未来的规模化增长积蓄了动力。

2026年第一季度业务亮点

具体到第一季度，有哪些动作支撑了上述战略和业绩呢？

内容侧：巩固经典与拥抱创新并举

在内容生态建设上，公司采取了“守正出奇”的策略。一方面，持续巩固优质长青曲库，与杰威尔音乐、福茂唱片等主要厂牌续约，锁定了周杰伦、莫文蔚等重量级艺人的音乐内容。与时代峰峻的战略合作也进一步深化，从新歌首发权益扩展到了实体领域。

另一方面，自制内容持续发力，例如为索尼影业打造、由周深演唱的电影主题曲，有效提升了自制曲库的热度和用户心智占有率。

当然，最大的变量来自AI。公司旗下的AI工具正在扮演双重角色：一是通过降低门槛和加速流程，赋能创作者，扩大内容供给（AI生成歌曲在新歌中的占比持续提升）；二是激活经典IP，高品质的授权AI翻唱作品，在吸引新听众的同时，往往还能反哺原版歌曲的播放量。

平台侧：流量深耕与体验分层

平台运营的核心，在于如何更高效地连接内容与用户。本季度，与微信视频号的合作深化是一个典型例子，旨在打造一个从短视频背景音乐发现，到平台内高品质收听的无缝流量漏斗，为平台带来增量。

对于轻度用户，平台通过融合AI推荐与互动玩法，鼓励其收藏歌曲、创建歌单，促进个人音乐资产的沉淀，从而提升活跃度。

在商业化层面，分层策略愈发清晰。超级会员业务保持稳健，并通过与丁禹兮、王俊凯等艺人的代言合作，以及为BLACKPINK、EXO等团体推出包含实体藏品的定制套装，来提升吸引力。更进一步的探索是，QQ音乐携手汪苏泷推出了首个Fan Club会员服务“罗曼宇宙”，整合了沉浸式互动、专属内容、实体周边、优先购票等线上线下权益，旨在深化与核心乐迷的全方位互动。

此外，公司董事会已于3月宣布派发现金股息，每ADS派发0.24美元，总额约3.70亿美元的股息已在4月支付完毕，这体现了公司回馈股东的意愿。

纵观这份财报，腾讯音乐展现的是一条清晰的发展路径：在稳固会员基本盘的同时，通过内容生态的精细运营、AI技术的融合应用以及平台商业化的分层探索，不断拓宽增长的边界，构建更具韧性的商业模式。未来的看点，或许就在于这些新引擎能爆发出多大的能量。