欧美超六成硬核玩家不再原价购买新游戏

5月7日，一项由IGN娱乐联合凯度（Kantar）与加州大学伯克利分校发布的《Generations in Play》研究报告，揭示了一个关键趋势：在最核心、最活跃的硬核玩家群体中，超过六成（62%）的用户已不再为全新的全价游戏付费。

这项调研覆盖了美国、英国和澳大利亚数千名“高度投入”的娱乐消费者，其结论具有行业代表性，精准反映了深度玩家的消费行为变化。

深入分析数据发现，不同世代的玩家对于购买全价游戏的态度存在显著差异。

在14至29岁的Z世代玩家中，仍有42%会购买全价新作；30至44岁的千禧一代玩家，这一比例为38%；而到了46至61岁的X世代玩家中，仅剩20%愿意为此付费。数据显示，越是资深的年长玩家，对全价新游戏的消费意愿反而越低。

IGN娱乐全球营销高级副总裁卡尔·斯图尔特对此进行了解读。他指出，报告聚焦的并非普通休闲玩家，而是那些将大量可支配时间投入游戏的深度用户。“我们研究的这群玩家，他们每周的可支配时间是固定的，而电子游戏仍然是他们分配这些时间的首要选择。”斯图尔特解释道。

玩家世代差异：从游戏发现到内容消费的全面分化

报告进一步深入剖析了X世代、千禧一代和Z世代玩家，在游戏发现方式、游玩偏好及内容消费习惯上的持续分化，清晰勾勒出不同年龄层玩家的行为图谱。

游戏发现渠道：X世代玩家更依赖传统的谷歌搜索来寻找新游戏；高达85%的千禧一代则偏爱通过YouTube视频获取信息；而Z世代玩家，社交媒体平台已成为他们最主要的游戏发现阵地。

游戏类型偏好：在单人游戏与多人游戏的选择上，代际差异尤为明显。X世代玩家明显更偏好沉浸式的单人体验；Z世代对多人联机游戏的喜爱程度几乎与单人游戏持平；千禧一代则在这两者之间取得了相对平衡。

回归游戏的动力：是什么吸引玩家重回一款老游戏？X世代和千禧一代玩家更可能为了“完成通关”或“精通某项挑战”而回归；Z世代玩家则更容易被游戏新增的自定义内容、模组（Mod）或活跃的社区创作所吸引。

游戏攻略消费：就连“查找攻略”的方式也各不相同。X世代玩家更偏好观看技巧教学类视频；千禧一代更常使用交互式的地图工具或Wiki；Z世代玩家则更关注具体的角色配装（Build）指南与实战心得。

对AI与品牌的态度：一个尤为突出的对比体现在对人工智能（AI）的态度上。X世代玩家普遍表现出更强的怀疑态度，同时更信任传统的游戏品牌认知。他们使用AI工具来发现新游戏内容的可能性比平均水平低38%，而认为AI生成的摘要能与人类摘要质量相当的可能性更是低了44%。