优质内容出海破圈指南 不完美的故事反而更真实

上海市委网信办与复旦大学联合主办上海网络大V沙龙活动

“实现有效的跨文化传播，关键在于与全球受众建立情感共鸣，这是讲好中国故事的核心。”葡萄子传媒大中华区副总裁李晋曦以《小苹果》风靡全球为例分析指出，生硬的说教和单向的内容输出模式已经难以奏效。若要让中国作品与文化在海外平台获得认可，可以借鉴海外爆款内容的创作逻辑，积极联动国际知名导演、编剧及艺人进行双向内容共创。运用平等对话、通俗易懂且富有年轻活力的表达方式，自然传递文化内核，方能真正赢得全球流量与良好口碑。

在流量迭代加速、传播形式日益多元的当下，优质内容如何突破圈层限制，实现海内外广泛传播？中国故事又该如何跨越文化差异壁垒，真正融入全球受众内心？

近日，由上海市委网信办与复旦大学联合举办的上海网络大V沙龙成功举行。众多行业从业者、高校学者及网络意见领袖齐聚一堂，结合实战经验与学术理论，共同探讨内容创作、流量运营与国际传播的底层逻辑，解码新媒体时代内容从爆红到持续深耕的核心秘诀。

内容表达应保留“人类学叙事的毛边感”

流量爆款背后，离不开成熟的账号运营与内容孵化策略。李晋曦结合多个海外网络红人案例，总结出爆款内容的共同特征：视频节奏紧凑、信息密度高，在短时间内呈现丰富内涵；深耕细分蓝海领域，避免同质化竞争，打造独特内容标签；精准捕捉大众情感需求，与受众建立深度情感连接，通过真诚互动与共鸣积累长期忠实粉丝。

复旦大学教师、网络大V熊浩分享内容创作心得

复旦大学教师、知名网络大V熊浩则强调，内容创作最宝贵的底色，在于坚持长期主义与纯粹热爱。他表示，内容生产贵在持之以恒，而支撑创作者持续前行的根本动力，并非平台流量或数据推送，而是对创作领域发自内心的热爱与敬畏。同时，创作者必须清晰理解传播的规则与边界，始终坚守创作底线。他也提醒广大互联网内容生产者，流量越大，越容易在浮躁环境中迷失初心、偏离创作本质。不必刻意追求完美无瑕的表达，适当保留“人类学叙事的毛边感”，真实、鲜活、有温度的内容，反而更能触动人心。

海外博主Alexx雷以外籍视角记录中国城市烟火与日常生活

在上海生活十二年的海外博主Alexx雷，长期以外籍视角记录中国城市的烟火气与日常百态。他自称“老内”，跳脱固有刻板印象，用接地气的镜头语言，呈现最真实、最立体的中国生活面貌。在他看来，内容无需完美无缺，真诚永远是内容创作最好的名片，真实自然的表达，才是跨文化沟通最有效的桥梁。

长效传播离不开扎实的专业内核

优质内容要实现长效传播，离不开扎实的专业内核与独特的观察视角。《真叫卢俊》主理人卢俊分享道，优质内容创作的关键，在于始终保持好奇心与洞察力，并善于运用以小见大的叙事逻辑。

《真叫卢俊》主理人卢俊分享优质内容创作的关键方法

他以上海城市更新中的“原拆原建”这一具体切口为例，深入挖掘其背后的城市发展逻辑与民生故事，用专业视角解读平凡小事，引发公众、业界与社会的多方共鸣。同一题材，通过千百种角度深入剖析，新媒体与互联网内容创作者实现错位表达、同频共振，从而构建良性正向的舆论生态。“通过将城市发展与行业洞察相结合，我们找到了互联网生态中优质内容的源泉。‘以小见大’是当下内容阅读与传播的重要结构方式。”卢俊说，“生产优质内容的秘诀就在于保持好奇心，不必过分焦虑于阅读数据，专注于自己擅长且专业的领域，流量自然会汇聚而来。”

施洋分享媒体从业以来的深度思考

同样对优质内容生产秉持“长期主义”观点的，还有“胡诌施佬”账号主理人施洋。作为观察者网的外交与军事评论员、独立分析师，施洋认为，在当前的媒介环境下，媒体的首要属性应从追求大众性转向深耕专业性。只有产出真正懂行、具备专业深度的内容作品，才能赢得受众的长期青睐。

目前，施洋及其团队每周会进行2期军事类话题的线上直播与播客录制。通过将直播内容剪辑成10分钟以内的精华短视频进行二次传播，有效扩大了内容的传播效果与影响力。“我并非热衷于‘圈粉’，一旦粉丝过度依赖某位博主，反而可能削弱其独立思考的能力。我可以接受对我分析的赞同与批评，这些都是促进我们不断精进内容质量的重要方式。”