2026年第一季度中国笔记本线上销量下滑19.2% 价格逆势上涨

2026年第一季度，中国笔记本电脑线上市场的成绩单，可以说有些“凉意”。全渠道零售销量定格在230万台，同比下滑了19.2%；销售额为148亿元，同比下降14.7%。

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市场为何如此疲软？其实，背后是两股力量在同时施压。一方面，是终端产品价格的普遍上扬。内存、固态硬盘等关键元器件，乃至整机配套组件的成本都在全面攀升，这直接导致主流品牌笔记本的均价水涨船高，部分机型涨幅甚至达到了20%。对于价格敏感的学生群体和家庭用户来说，这无疑筑起了一道不低的购买门槛。

另一方面，则是终端消费需求的持续低迷。更关键的是，笔记本电脑的传统地盘，正被其他智能设备加速“蚕食”。如今的高端平板电脑，性能已经足够强悍，能覆盖大约七成的移动办公需求，在便携性、续航和价格上优势明显。而旗舰智能手机的性能，也早已追平了2020年的中端笔记本，日常办公、影音娱乐、轻度内容创作这些高频场景，正越来越多地向手机迁移。多重替代效应叠加，笔记本电脑的市场空间被进一步收窄。

品牌格局：集中度加剧，苹果成最大变量

在市场整体收索的背景下，品牌竞争的格局却呈现出“强者愈强”的态势。联想系、华硕系、苹果、惠普、机械革命这五大品牌，稳稳占据了线上市场销量前五的位置，合计份额高达79.8%，比去年同期提升了整整9个百分点，行业集中度持续攀升。

其中，联想系以约34%的线上销量占比，继续领跑市场。其深厚的护城河在于对上游供应链的深度整合，在核心部件成本普涨的周期里，这种整合能力不仅有效缓解了自身的成本压力，反而进一步拉大了与追赶者的领先优势。

本季度最引人注目的“变量”，无疑是苹果。它在线上主流电商平台的销量份额达到了13%，同比提升了约6个百分点，表现堪称亮眼。增长的关键引擎，是新发布的MacBook Neo。这款产品首次将MacBook产品线下探至4000至5999元的主流价格区间，一上市便引发热销，直接带动了整个该价位段市场的快速扩容。再加上自研M系列芯片带来的成本控制能力，以及macOS生态一向的吸引力，苹果在本季度实现了市场份额的显著跃升，成为市场格局中一个不容忽视的强劲力量。