林肯汽车广告被指画风违和 在华销量四年近乎腰斩

近日，上海地铁13号线江宁路站内，一则林肯汽车广告在社交媒体上引发了广泛关注与讨论。该广告由申通德高数字屏幕投放，画面中一位自称“林肯航海家车主王先生”的男士端坐于车辆后排，旁边配文直接引用了近年来的网络流行梗：“我知道，我的身材很曼妙”。广告右下角，则依然标注着林肯品牌那句经典的宣传语：“传世豪华 静享舒奢”。

“我知道，我的身材很曼妙”这一表述，在2025至2026年间曾风靡网络。它最初源于淘宝购物评价区的趣味回复，以其幽默自信的风格迅速走红，成为年轻人用以缓解身材焦虑、调侃日常压力的热门用语。将这样的网络热梗，与一贯以“美式豪华”、“林肯之道”塑造高端品牌形象的汽车广告相结合，所产生的强烈反差感，正是此次争议的焦点。

这场看似偶然的营销争议事件，其背后实际上折射出林肯品牌在中国市场所面临的深层挑战与困境。从销量表现来看，林肯的在华发展轨迹已由盛转衰。品牌在2024年创下约9.1万辆的年销量高峰后，便进入了持续下滑的通道：2024年销量降至约7万辆，2025年进一步滑落至5.6万辆，而到了2025年，这一数字已回落至3.83万辆，同比大幅下跌32.6%。

这意味着，在短短四年时间内，林肯汽车的在华销量跌幅已接近六成。进入2026年，其单月交付量更是长期在2000至3000辆的低位区间徘徊，市场疲态尽显。

深入分析，产品战略转型的迟缓是核心原因之一。当中国汽车市场全面加速向电动化、智能化转型之际，林肯的产品阵容仍重度依赖传统燃油车型。其在纯电动专属平台上的布局进展缓慢，新能源重磅车型的投放节奏也明显滞后于市场主流，这导致品牌难以有效吸引已成为消费中坚力量的年轻用户群体。此次试图“贴近年轻用户”的玩梗营销，或许正是林肯面对市场压力、急于寻求品牌年轻化突破的一种体现，只是这种尝试与其固有的豪华品牌调性之间产生了显著割裂，并被舆论放大。