蔚来秦力洪解读进口车定价 欧洲五万欧元国内为何售百万

近日，蔚来联合创始人、总裁秦力洪在接受媒体采访时，对当前进口豪华车在中国市场的定价逻辑提出了尖锐批评。他指出，市面上大部分售价超过百万的超豪华车，其定价合理性值得商榷，许多车型在欧洲本土的售价远低于中国市场，巨大的价格差异背后，除了税费，也反映出过往市场供需失衡下的非理性溢价。

秦力洪表示，消费者可以将国内售价百万以上的进口车与原产国售价进行对比。他揭示了一个关键数据：一辆售价超百万的进口车，各项税费合计占比已超过车价的50%。这并非全是所谓的“智商税”，其中包含合规征收的关税、消费税、增值税等。然而，即便扣除这些，部分车型的价差依然巨大，其定价体系已脱离产品实际价值。

汽车定价逻辑的两大核心变量

秦力洪认为，当前汽车市场的定价逻辑正经历两个根本性变化。首先是中国自主汽车产业的全面崛起。本土研发与制造效率的大幅提升，显著降低了全链路造车成本。其次，本土化生产直接省去了高额的进口税费和跨国长途运输成本，使得同等配置产品的市场价格得以大幅下探。

他以具体案例说明：过去很多在国内卖到150万元的车型，在欧洲本土的售价仅约5万欧元（约合软妹币39万元），两者完全无法对标。他甚至提及，过去一些热门大尺寸MPV，终端实际加价部分甚至能达到车辆本身售价的三倍，这种畸形的市场现象如今已难以为继。

市场供给变化催生理性消费观

秦力洪尊重特定历史时期的消费潮流，但他强调，过去不合理的溢价本质上是由于市场上优质供给不足。如今，随着比亚迪、华&为等本土企业以及蔚来自身在高端赛道的持续深耕，高竞争力的本土产品供给已经全面补足，市场格局早已改变。消费者无需再固守过去的消费逻辑。

他直言：“今天的大部分所谓超豪车本来就不该卖100万以上。”中国人挣钱不易，没有必要为虚高的品牌溢价买单。他抛出一个引人深思的问题：以蔚来ET9为例，在同等性能配置下，如果换上海外超豪华品牌的车标，消费者认为它应该价值多少？

秦力洪最后表示，虽然高端汽车市场总量不大，但这是行业掌握产品定义权的核心赛道之一。蔚来希望通过其9系等产品，向市场传递一种更理性、更注重产品本身价值的常态化高端消费观。