Omdia报告：三星苹果Q1增长 小米OV出货量下滑

全球智能手机市场在2026年第一季度交出了一份看似温和、实则暗流涌动的成绩单。根据知名数据调研机构Omdia最新发布的详细报告，该季度全球智能手机出货量达到2.985亿台，同比增长1%，这一微增超出了市场普遍预期。然而，报告同时指出，市场下半年的前景依然笼罩在不确定性之中。

仔细拆解这1%的增长，会发现市场内部呈现出明显的“冰火两重天”格局。头部五大品牌的表现可谓泾渭分明：三星与苹果实现了同比增长，而小米、OPPO、vivo则集体下滑。

三星继续稳坐全球头把交椅，其增长主要得益于两个引擎：一是入门级A系列在新兴市场的持续热销，二是旗舰Galaxy S26系列在海外市场展现出的强劲需求。苹果方面，增长动力则清晰指向了iPhone 17系列，尤其是定位更亲民的iPhone 17e在欧洲、日本等市场反响不俗。报告特别强调，iPhone 17 Pro Max在中国市场表现尤为亮眼，同比增幅高达42%，这无疑为苹果在高端市场的统治力增添了新注脚。

相比之下，国产品牌在这个季度承受了更大压力。其中，小米成为前五名中下滑幅度最大的品牌，降幅达到19%。这背后一个关键原因是，小米超过一半的出货量集中在200美元以下的市场区间，而该价位段对存储芯片等核心元器件的成本波动最为敏感。OPPO（含一加、realme）与vivo也分别出现了6%和7%的同比下滑。不过，报告特意点名表扬了荣耀，其以1920万台的出货量，成为全球前十品牌中增长最快的选手。荣耀的增长主要源于海外市场的迅猛扩张，尤其是在中东和非洲市场，出货量实现翻倍。当然，其在国内市场因竞争白热化而出现下滑，也反映了当前全球品牌面临的普遍挑战：如何平衡本土与国际市场的资源与策略。

整体来看，当前智能手机市场需求疲软的态势并未根本改变。各品牌普遍采取了更为审慎的经营策略，将重点从追求规模转向库存管理和利润维护，甚至有不少品牌下调了全年的出货目标。因此，报告对2026年下半年的市场预期偏向悲观，认为下行风险正在积聚。未来的渠道动作将更倾向于谨慎的清库存，而非激进的扩张。

Omdia的分析师对此总结道：“智能手机市场已进入一个以重大碘伏和结构性变化为特征的时期。过去九个月来，来自供应侧的压力，尤其是在DRAM和存储领域的压力持续加剧，预计这将在未来至少两年内，持续成为影响市场动态的关键变量。”

2026年第一季度全球前五大智能手机品牌详细数据

最后，我们通过Omdia给出的具体数据，来直观感受一下头部阵营的格局与变化：

三星排名第一，出货量6540万台，市场份额22%，同比增长8%；

苹果排名第二，出货量6040万台，市场份额20%（注：原文此处“22%”疑为笔误，根据出货量计算应为20%左右），同比增长10%；

小米排名第三，出货量3380万台，市场份额11%，同比下降19%；

OPPO（包括一加、realme）排名第四，出货量3070万台，市场份额10%，同比下降6%；

vivo排名第五，出货量2130万台，市场份额7%，同比下降7%。