肥乡区借力一品一播激活实体经济新动能

“家人们，欢迎来到我的直播间！看看咱们肥乡纯手工制作的凉皮，晶莹透亮、口感筋道，吃得健康又放心！”5月12日上午，在肥乡区育才街便民市场，摊主张翠丽熟练地架起手机开启直播，调拌凉皮的动作一气呵成。线上粉丝的点赞互动与线下顾客的购买热情相互交织，共同绘就了一幅充满活力的市井烟火图。这正是肥乡区全力推进“一品一播”电商模式、打造特色电商直播街区的一个生动缩影。

今年以来，肥乡区积极把握直播电商新机遇，以特色商业街区为重要载体，大力推动传统实体商户的数字化转型升级。从城区核心商圈到乡镇特色集市，一条条电商特色街区如珍珠般串联发展，让小小手机屏幕撑起了广阔市场，让街边小店变身网红打卡点，为县域商业体系升级、群众就业增收以及乡村振兴战略，注入了强劲的数字新动能。

从“领头雁”到“满天星”：一条街的直播裂变之路

肥乡区特色电商街区的形成与崛起，始于个别商户的率先尝试，成于成功模式的全域推广。当地采取“以点带面、梯次培育”的清晰策略，通过打造标杆商户和示范街区，使“一品一播”的直播电商理念，从单个店铺扩散到整条街道，最终实现了多点布局、全域覆盖的繁荣局面。

育才街，是肥乡区打造电商直播街区的先行示范点。被街坊邻里称为“三妹”的张翠丽，正是这条街上直播创业的“领头雁”。她通过直播透明展示凉皮制作全过程，凭借真诚的沟通和可靠的产品质量，成功从一位普通小吃摊主转型为本土知名的直播带货达人。

张翠丽的成功经验，如同一粒火种，迅速点燃了整条街商户的直播热情。海晨日化的店主柳贞贞，从最初面对镜头紧张不已，成长为如今从容自信的主播，店铺销售额显著提升；羿品红朱砂店则通过直播深入讲解产品文化内涵与功效，实现了线上订单量与线下到店客流量的同步增长。

育才街的成功实践，为全区特色电商街区建设输出了可复制、可推广的鲜活样本。随后，直播电商的浪潮开始向更多街区蔓延：在承载着城市记忆的兴华老街，商户们以“直播+实体”模式寻求突破，爱玛电动车专卖店、爱螺螺蛳粉等商家纷纷加入，打破了线下门店的地理辐射限制；在永安路，经营三十余年的红楼服饰率先开启直播转型；在广安路，玉满堂玉石珠宝店的成功试水，有效带动了周边运动潮牌、眼镜家居等各类商户集体“触网”。

这股数字化转型的热潮并未局限于城区，它持续向各个乡镇延伸。“一品一播”的星星之火，已在肥乡全域形成蓬勃发展的燎原之势。

政企协同：全链条服务破解直播难题

广大商户之所以能够勇敢尝试直播、学会直播并最终通过直播增收，其背后离不开肥乡区构建的政企同心、精准施策的全链条帮扶体系。

针对商户普遍面临的“不会播、不敢播、播不好”等核心痛点，肥乡区建立了部门包联、专班推进的工作机制。通过组织专业培训、提供上门指导、鼓励以商带商等多种方式，切实为商户的直播转型之路扫清障碍、提供支持。

具体而言，肥乡区落实了“一街一专班、一户一对策”的精准帮扶体系，明确各部门包联责任：区市场监管局联合人社局包联育才街，上门为商户提供从账号注册、内容策划到场景搭建的一站式技术服务；区卫健局牵头包联兴华街，创新引入网红达人一对一帮扶机制，并联动人社局开展常态化直播技能培训，着力解决商户运营经验缺乏的问题；区交通运输局包联广安路，逐户上门指导账号运营与粉丝维护，优化直播话术与流程，协助商户打造低成本、高吸引力的直播场景。

在乡镇层面，肥乡镇、天台山镇、东漳堡镇等地组织干部全员下沉，包联商铺，建立详细的商户动态台账，根据不同类型商户的需求开展精准培育，切实解决他们在直播实践中遇到的具体困难。

“以商带商”：实战经验的共享与传承

除了政府的引导与扶持，肥乡区还高度重视发挥成功转型商户的示范带动作用，构建起一套“成熟商户带动新手商户、城区商户带动乡村农户”的传帮带体系。让有经验的商家分享实战心得，用身边案例解决实际问题，往往能取得事半功倍的效果。

张翠丽主动担当起“公益讲师”的角色，她精心整理编写了数十页的直播实操课件，无私地向周边商户分享账号运营、直播话术、粉丝互动等核心技巧；广安路玉满堂的店主主动提供上门指导，为相邻商户进行现场教学，带动整条街快速形成了浓厚的直播氛围；天台山镇则组织“两只河狸”、“博客家纺”等直播经验丰富的商户，为南谢堡村61户粽子加工户开展针对性培训，成功助力这项非遗粽子产品通过直播电商销往全国市场。

这种“以商带商”的裂变式发展模式，不仅快速提升了区域内商户的整体直播运营能力，更营造了一种互学互鉴、合作共赢的良性创业生态。

线上线下融合：激活传统街区，越“播”越年轻

必须明确的是，直播电商并非对实体经济的简单替代，而是为传统商业赋能增效的“数字翅膀”。肥乡区在推进特色电商街区建设过程中，始终坚持线上线下融合发展的思路，推动直播电商与实体经济深度融合。这不仅拓宽了商户的销售渠道，更从深层次激活了传统街区的商业潜能，真正实现了让老街焕发新活力、越“播”越时尚。

“线上引流、线下体验、双向转化”的良性循环，已成为肥乡特色电商街区的核心运营模式。各街区商户结合自身产品特色，打造出差异化的直播内容：餐饮商家直播美食烹制过程，以透明化生产建立信任，吸引粉丝到店体验；服装鞋帽商家进行现场试穿与搭配展示，让消费者直观感受产品效果，有效促进线上种草、线下购买；家居、珠宝商家则将直播间设在店铺实景中，全方位展示产品工艺与使用场景，显著提升了顾客的到店成交率。

这种线上线下联动的模式，彻底改变了传统实体店“坐等客来”的被动局面。它既能将庞大的线上流量转化为实实在在的线下客源，也能将线下优质的购物体验，转化为线上账号的粘性与口碑。如此一来，街区的商业氛围更加浓厚，可持续发展的内生动力不断增强。

目前，肥乡区的电商直播应用已从早期的餐饮、服装等领域，逐步拓展至家居建材、珠宝首饰、工业品、非遗产品等多个行业。展望未来，肥乡区将继续聚焦商户发展需求，常态化开展电商公益培训与精准帮扶，持续完善直播电商配套服务体系，推动更多传统商业街区完成数字化转型，让更多优质的“肥乡特产”和“肥乡制造”通过云端直播间，走向全国消费者的视野。