科比AI代言人引争议 商家称原创不侵权遭球迷抵制

一款水果罐头因包装设计被指“神似”科比·布莱恩特，近期在社交平台引发广泛讨论与争议。

该产品由河南焦作喜来多食品有限公司生产。其外包装上的人物头像在眉眼与神态上，让众多熟悉科比的球迷感到高度相似。包装同时印有“肘出一片天”的广告语，以及“24次科学配比”等明显关联科比职业生涯的数字梗。在电商平台评论区，部分球迷自发搭配科比纪念音乐及原声片段，使得相关话题热度迅速攀升。

然而，此次营销并未获得球迷群体的认同。

“玩梗需有度，不应消费逝者。”许多网友批评称，包装刻意堆砌科比相关元素，并非真诚致敬，反而构成对逝者的不尊重。尤其是“肘”字梗，关联到科比生涯中的争议片段，将其用于食品宣传，被认为轻佻且不合时宜。

面对舆论质疑，生产厂家回应称，头像系运营团队通过AI技术生成的“原创代言人”，原型参考了科比及网红“东北雨姐”，经算法融合后属于全新创作，因此不构成侵权。其潜台词在于：未直接使用科比姓名，图像也为AI绘制，难以界定为侵权。

但法律层面的判断，往往比单纯的技术解释更为严格。

知识产权领域专家分析指出，判定AI合成形象是否侵权，关键不在于“是否标注姓名”，而在于“一般公众能否清晰识别出其所指代的特定自然人”。只要公众能通过面部特征、神态、配套文案等元素，稳定联想到具体人物，就可能满足肖像权保护的要件。

也就是说，当“24次科学配比”与酷似科比的面容同时出现，当“肘出一片天”唤醒球迷的集体记忆时，即使未出现“科比”二字，身份的指向性也已足够明确。企业将此类具有高度可识别性的形象用于商品包装、促进销售，实质上是借助名人影响力获取商业利益——这已涉嫌侵害逝者的肖像权益。

目前，该罐头在电商平台售价约13.5元两瓶，累计销量已达数千瓶。尽管争议带来了短期流量，但从品牌长期发展来看，因此消耗的用户信任与品牌声誉，其代价可能远超短期销售所得。

这一事件也为所有商家带来警示：AI技术可以生成图像，但无法生成法律豁免权；算法能够融合元素，但公众的情感与记忆，不应成为被随意拼接和消费的营销工具。