抖音博物馆团购订单年增62% 中国旅游日文旅消费热潮再起

当“国际博物馆日”与“中国旅游日”相继到来，一股以文化为核心的新旅游热潮正在全国兴起。最新数据显示，过去一年，抖音平台博物馆相关团购订单量增长超过62%。而在刚刚过去的“五一”假期，博物馆团购销售额环比激增102%，展现出强劲的消费动能。纵观整体市场，2025年抖音酒旅团购订单量同比增长超43%。这些数据清晰地表明，短视频与直播已不仅是内容分享工具，更成为驱动博物馆游、非遗体验、演唱会旅行等新型文化旅游消费的关键引擎，深刻影响着用户的线上决策与线下体验。

今年5月19日，第16个中国旅游日主会场活动在广州举行。借此契机，抖音生活服务在APP内同步上线了“中国旅游日”线上专题会场，汇聚了主题直播、热门景区门票、酒店住宿套餐及互动话题等内容，旨在打通线上种草与线下消费的链路。活动影响力显著，话题#519中国旅游日播放量突破25亿次，收获超2821万点赞，吸引超10万用户发布打卡视频，成功构建了从内容触达、产品购买到体验分享的完整消费闭环。

抖音用户搜索“中国旅游日”，点击 banner 可跳转至线上会场，选购相关团购商品

博物馆搜索量同比暴涨 252%，亲子家庭与 Z 世代成文博游消费主力

曾经看似“高冷”的文物、博物馆与考古遗产，正通过短视频、直播及AI技术，以前所未有的亲和力融入大众生活。逛博物馆已从一项严肃的文化教育活动，转变为备受追捧的时尚生活方式，形成了全民参与的文化新景观。抖音生活服务数据显示，过去一年，平台内“博物馆”相关搜索量同比大幅上涨252%，相关团购订单量同步增长62%。

哪些博物馆最受游客欢迎？从团购订单量排名来看，秦始皇兵马俑博物馆、青岛啤酒博物馆、陕西历史博物馆、南京市博物馆、陕西自然博物馆、河北地质大学博物馆、啤酒文化博物馆、湖南博物院、三星堆博物馆以及殷墟博物馆位列热度前十。值得关注的是，博物馆已成为“研学旅行”和家庭亲子出游的首选目的地。消费人群画像显示，亲子家庭订单占比高达49%，而00后年轻群体的订单占比也达到29%，两者共同构成了当前“文博游”的核心消费力量。

非遗游、演唱会游持续升温，文化主题旅游团购订单同比增长超 51%

除文博游外，以非遗体验和演唱会为核心的文化旅游形式也迎来爆发式增长。年轻一代正通过抖音发现非遗、体验非遗，并主动成为非遗文化的传播者。从泉州簪花围、自贡灯会到震撼的非遗打铁花表演，深厚的文化底蕴正转化为独特的旅游吸引力。数据显示，过去一年抖音非遗游相关团购订单量同比增长51%，销售额增长73%。

同时，“为一场演唱会，赴一座城”的消费模式，已成为拉动目的地城市经济的重要杠杆。演唱会不仅带动门票销售，更显著促进了周边酒店、餐饮、交通等消费。抖音平台数据显示，演唱会相关团购订单量同比增长83%，销售额增长86%，其经济辐射效应十分突出。

这一系列增长背后，是一个清晰的“线上内容种草—线下消费体验—线上分享反馈”的良性生态循环。用户日益习惯在抖音完成从兴趣发现、产品购买到体验分享的全流程。这一趋势在更宏观的文旅消费数据中得到印证：过去一年，抖音酒店团购订单量同比增长94%，酒店间夜量增长135%；景区门票订单量增长54%；旅行社纯玩团销售额也提升了50%。

面对持续繁荣的文旅市场，平台方的角色正不断深化。抖音生活服务相关负责人表示，未来平台将更深度地结合各地文化特色策划专项活动，旨在为用户提供更丰富、更可靠的文化旅游消费选择，在助力文旅商家实现增长的同时，持续激发区域消费新活力。