AI广告创意新玩法告别脚本写作单一模式

如今的广告，玩法真是越来越“上头”了。

比如，你正刷着一段温馨的亲子短视频，镜头一切到宝宝喝牛奶的画面，左下角就“啪”地一下，精准弹出了某款奶粉的广告卡片：

你以为这是后期手动添加的？那就错了。这完全是AI的“自主决策”。具体来说，AI会先识别短剧画面，打上场景、商品、高光时刻等多维标签，然后智能地在画面中替换或插入广告内容。

还有更巧妙的。开心麻花经典IP《羞羞的铁拳》，被AI生成了一段贴合原剧人设的番外短片，自然地将饮料品牌揉进了剧情里：

再看古茗那支刷屏的魔性AI短片，把鲜奶、椰云顶、好咖啡豆这些产品卖点，做成了全网疯传的表情包梗，看完竟让人产生下单的冲动：

难怪不少网友看完这类“AI味”十足的广告后，会发出这样的感叹：

我这是……看完了一整个广告？？？

那么，驱动这些新式广告背后的引擎，到底是什么？答案正是巨量引擎近期升级的“品星云AI营销”平台。

现在，品牌方只需要用大白话告诉AI核心需求——“我想精准触达谁、传递什么信息、用什么方式触达”，剩下的从人群洞察、策略生成、内容创作、广告投放到效果复盘，AI提供全链路包办。一言以蔽之，品星云AI营销的目标，就是让营销决策回归简单。

具体简单在哪儿？我们往下看。

AI打广告，早已超越“生成素材”

首先需要明确，AI营销本身并非新概念。根据艾瑞咨询2026年行业报告测算，我国AI驱动的广告营销市场规模预计将达1800亿元，占互联网广告总规模的比重超过42%，技术渗透已相当深入。

然而，一个普遍的行业现状是，多数品牌对AI的应用，仍停留在用零散工具生成几条素材的初级阶段。写脚本用一个工具，找达人换一个平台，投放又是另一套系统。各环节数据不通、链路断裂，决策很大程度上依赖运营人员的经验和直觉。

结果往往是，看似用了一堆AI工具，却未能释放AI的真正价值，反而陷入了素材堆数量、投放拼成本、复盘做表格的无效内耗中。

巨量引擎品星云AI营销的关键突破，就在于跳出了单点工具的陷阱，构建了一个打通“洞察-创作-投放-复盘”全流程的营销闭环。它用AI贯穿了品牌营销最核心的四个命题——“对谁说、说什么、怎么触达、怎么优化”，从根本上重构了玩法。

先搞定“对谁说”

营销的第一步，永远是明确目标受众。但在用户圈层日益细分、触点极度碎片化的今天，靠人工完乘人群洞察、策略制定和达人筛选，不仅效率低下，还容易导致策略与执行脱节。

品星云AI营销的“智能决策大脑”，以云图AiMars为核心，将“对谁说”这个命题极致简化。你可以把它理解为品牌的专属AI营销官：只需用自然语言输入营销需求，它便能一键生成完整且可落地的策略方案。

无论是新品上市、大促节点的全案策划，还是赛道趋势分析、竞品内容拆解，乃至具体的创意方向与爆款公式，都能一站式输出。

例如，某汽车品牌计划开展春季自驾游主题营销。将需求输入系统后，云图AiMars能自动分析抖音平台自驾游内容的消费趋势、用户偏好与爆款规律，精准定位赛道机会点，并直接输出流量导向、转化导向及均衡导向三套差异化的创作路径，甚至附上完整的营销执行方案，彻底打通了“数据-洞察-策略”的链路。

再搞定“说什么”

找对人，更要说对话。优质内容始终是营销的核心。品星云AI营销以星图平台的“小星AI Agent”为核心，打通了从策略匹配、沟通对接到投放创作的内容全周期，并覆盖品牌、达人、用户三大创作主体，构建了一个多元的AIGC内容生态。

小星AI能承接云图AiMars输出的顶层策略，并将其拆解为可执行的内容动作，解决了策略与内容“两张皮”的痛点。其“找灵感”功能依托日均500万+内容挖掘与10亿+搜索数据分析，能快速输出品类趋势、热点及用户偏好洞察，生成精准的种草方案。

“找达人”功能则能深度理解品牌选人诉求，综合评估达人风格、粉丝画像、商业表现等多维指标，快速匹配并推荐高契合度达人清单，并附上详细理由。

在品牌端，AIGC与品牌素材的结合，打破了传统制作的周期与成本限制。典型的“短剧小剧场”能力，堪称热门IP的“番外制造机”。它能基于爆款短剧的IP和人设，快速生成融合品牌诉求的番外创意视频，无需真人实拍，让品牌成为剧情关键角色，实现深度情感绑定。

在达人端，平台汇聚了星图海量优质AI创作达人，擅长将产品卖点转化为用户愿意玩、愿意传的“梗”。例如，某香水品牌通过AI将无形的香气以“光雾”形式具象化，匹配目标人群的轻奢悦己需求，再用蒙太奇手法强化“专属人生香味”的记忆点。

值得一提的是，平台还推出了“AI预审”能力，能在达人创作阶段自动识别脚本中的风险画面或违规台词，提前规避审核风险，保障商单高效合规落地。

在用户端，通过低门槛的AIGC任务玩法，如定制AI特效、合拍模板等，用户从广告的观看者转变为品牌内容的共创者。拍张照就能生成带品牌元素的专属内容，极大降低了UGC门槛。抖音平台数据显示，AI类特效投稿占比高达60%-70%，日均播放量超70亿，能带动超万级的自然流量裂变。

接下来搞定“怎么触达”

好内容，需要在对的场景、对的时间，触达对的人。品星云AI营销将传统广告的单向曝光，升级为“精准触达+深度互动”的模式，分四步实现人与广告的完美连接。

第一步，AI理解人。核心突破之一是“知意”能力。它突破了静态标签的局限，品牌只需用自然语言描述投放需求，AI便能深度解析用户全链路行为与潜在意图，匹配兴趣与使用场景，输出定制化追投策略，对高意向用户的场景渗透率最高可达70%。

第二步，AI找到人。“AI人群智投”依托大模型的全域洞察能力，自动化了繁琐的手动定向操作。品牌输入商品信息与营销目标，AI即可自动解析卖点、制定人群策略、生乘人群包，实现一键精准投放。

第三步，AI连接人。在火热的短剧赛道，“AI X 剧可点/植入”能力重构了营销玩法。AI植入能智能识别画面，无缝插入或替换品牌产品，以“剧爆则投”模式降低80%以上的合作成本与风险，带动品牌认知度提升25%以上；AI剧可点则能智能匹配剧情高光节点投放广告。

最后，AI打动人。通过创新互动广告，如AI明星来信、合拍、来电等玩法，结合AI拍照与语音能力，打造1V1沉浸式体验。而AI Agent互动玩法，则将信息流广告变为“品牌分身聊天室”，用户可直接与品牌AI对话，完成咨询与导购。在OPPO的案例中，该形式使广告点击率提升5.7倍，商品卡点击率提升3倍。

最后搞定“怎么优化”

营销是持续的过程，复盘优化是实现长效增长的关键。品星云AI营销建立了全链路AI复盘体系，数据完全打通，AI自动归因，形成“投放-复盘-优化”闭环。

在全案层面，云图AiMars的“智能问数”功能允许营销人员用自然语言查询全链路数据，AI自动完乘人群资产、销售转化等关键指标的分析与归因，并给出下一轮优化建议。

在细分层面，星图结案报告可清晰呈现达人种草效果，品牌投放复盘能精准拆解每条素材的表现，从触达、播放到转化，每个环节都清晰可测，让“投放凭感觉，复盘靠猜”成为过去。

AI营销，到底该是什么样？

当许多人还在纠结用AI生成了多少条素材、哪个工具写的脚本更好时，巨量引擎通过品星云AI营销，为行业描绘了AI营销的终局形态。

其能实现全链路打通，核心依赖于三大硬核能力：

第一，生态优势。依托抖音全域内容与经营生态，覆盖内容消费、社交互动、交易决策等全场景行为数据，为AI洞察真实兴趣与深层需求提供了连贯的场景支撑，破解了数据碎片化难题。

第二，技术实力。将豆包大模型的能力，与巨量引擎云图的商业数据及科学营销方法论深度绑定，通过RAG等技术，确保AI输出的每个策略都有真实数据支撑。云图AiMars采用多智能体动态编排架构，基于数十万级高质量真实案例训练，输出的方案可直接落地。

第三，体系协同能力。将云图（洞察策略）、星图（内容创作）、品牌广告（投放触达）三大核心板块完全打通，实现了从策略生成、内容落地、投放触达到效果归因的全流程无缝闭环。这是任何零散的第三方工具都无法实现的。

说到底，AI营销的下半场，竞赛的焦点不再是工具的数量或素材的规模。营销的本质，始终是为用户创造独特价值，是回答好“对谁说、说什么、怎么触达”这三个核心问题。

巨量引擎品星云AI营销所做的，正是用AI将营销人从繁琐的执行中解放出来，让品牌更专注于价值创造。它为行业提供了一个范本：真正的AI营销，是让技术回归本质，让复杂决策变得简单，让品牌增长拥有确定性。

在技术高速迭代的当下，营销行业终将告别零散工具的内卷，迈入全链路、全场景智能化的新阶段。而品星云AI营销的持续进化，正推动AI真正成为品牌增长的“共生大脑”。