东方甄选孙东旭直播卖书两小时登顶书籍榜第一

离职半年后，东方甄选前CEO孙东旭的名字，再次成为公众关注的焦点。

5月20日，孙东旭在其个人抖音账号开启了一场直播带货。这场持续约两小时的直播，数据表现十分出色，直接登顶了平台“书籍杂志榜”的榜首。同日稍早，他通过账号“孙美丽”发布动态预告：“今天准备走出来了，大概中午11点直播，聊聊天，讲讲书，卖卖书。”这距离他上一次在个人社交平台公开露面，已经过去了整整半年。

直播数据显示，这场从上午11:05持续到12:46的直播，在线观看人数稳定在2万人以上，累计点赞超过430万。一个值得关注的细节是，孙东旭特意关闭了直播间的打赏功能。他的橱窗里仅上架了《无限可能的身体》《少年世界史》《我的母亲做保洁》三本书籍。最终，这场直播成功助推其登上抖音“书籍杂志榜”第一名，仅《少年世界史》一书就售出约1.6万册。

孙东旭的职业生涯与东方甄选深度绑定。他曾是公司的执行董事兼CEO。然而，2024年那场因“小作文”事件引发的舆论风波，不仅将明星主播董宇辉推至风口浪尖，也让孙东旭的危机处理方式与个人风格受到广泛质疑。外界普遍认为，他在团队内部冲突中应对失当，其在直播中展现的某些强势言行，也被认为有失职业风范。

这场风波的负面影响迅速传导至资本市场。短短一周内，东方甄选股价大幅受挫，市值蒸发约60亿港元，同时社交媒体账号掉粉近200万。

2024年12月16日，东方甄选发布人事任免通知，孙东旭被免去执行董事及CEO职务，但他并未离开新东方体系。此后，他仍以嘉宾身份多次现身东方甄选的直播间。

进入2025年，关于孙东旭将从东方甄选离职的传闻便不时出现。直到同年11月6日，新东方创始人俞敏洪发文正式确认了这一消息。次日，东方甄选（01797.HK）股价一度下跌6.53%，创下当时三个多月以来的新低。

根据东方甄选随后发布的财报，截至2025年11月30日，公司半年营收为23.12亿元，较上年同期增长5.7%；净利润为2.39亿元，成功实现扭亏为盈。

回顾孙东旭的履历，他出生于1986年，2007年从南开大学计算机科学与技术专业毕业。此后，他便加入了新东方，从一线教师起步，历任多地分校的管理职务，最终成为集团核心板块的掌舵者之一。他亲历了新东方在线上市、公司转型低谷，以及东方甄选从零起步到现象级爆发的全过程。自2019年起，他先后担任新东方在线（后更名为东方甄选）的联席行政总裁、CEO等核心职务。

天眼查APP信息显示，孙东旭目前名下关联三家企业，其中一家已注销，其余两家分别为天津迅程拾月科技合作企业（有限合伙）和北京新远方人力资源服务有限公司。

有市场观察人士指出，孙东旭此次以“讲书卖书”形式回归直播带货，堪称一次低风险、高匹配度的尝试。其模式既延续了东方甄选知识型带货的文化内核，又在形式上与过往的争议进行了巧妙切割，开局可谓顺利。当然，这种个人IP直播模式能否持续成功，关键在于后续的选品质量、内容深度以及更新的稳定性。截至5月20日，其个人抖音账号粉丝量约为53.3万。