抖音官方辟谣热搜投流与封禁传言 澄清剧宣直播争议

5月20日，话题“主角热度 反抖音营销第一枪”登上微博热搜，引发广泛关注。当晚，抖音官方账号“@抖音黑板报”发布正式声明，对网络流传的相关不实信息进行了集中辟谣与澄清。

此次事件的导火索，源于部分网络博主发布消息，声称电影《给阿嬷的情书》在抖音平台投入了高达2000万元的流量推广费用。同时，在同一话题下，还出现了“秦腔直播间因宣传电视剧《主角》而被封禁”的说法。

对于上述两点传言，抖音方面均明确予以否认。针对“2000万投流”的说法，抖音回应称，电影主创团队已在多个公开场合明确表示“没有宣发预算”，平台方也已与团队直接核实，确认该信息完全失实。抖音进一步补充说明，从平台过往的营销数据来看，单部影视剧在抖音的最高营销投入，也远未达到2000万元这一数字的五分之一。

关于秦腔直播间被封禁的原因，抖音解释为，该账号因多次违反平台社区规范，将“录播”内容伪装成“直播”进行发布，因此受到了相应的处罚。这一处理措施与电视剧《主角》的任何宣传活动均无关联。

此外，抖音也对近期电视剧《主角》相关视频内容在平台传播受限的情况作出了详细说明。平台表示，这是由于抖音与某视频平台的版权合作协议近期已到期。为规避潜在的版权法律风险，平台依据规定对相关版权内容采取了临时性的传播限制措施。

那么，电视剧的官方账号是否可以发布相关视频进行宣传呢？抖音方面解释道，过去曾发生过视频平台版权方将剧方官方抖音号发布的内容作为侵权证据提交的案例。因此，即便是剧方官方账号，发布涉及版权的影视内容，也必须事先获得版权方的明确授权。截至目前，平台尚未收到《主角》剧方提供的有效版权授权材料。抖音强调，只要相关电视剧的官方账号或内容创作者能够提供完备的版权证明文件，其宣传内容即可在平台获得正常的分发与推广。

同日，抖音集团副总裁李亮也通过个人微博，对关联热搜“抖音封了打焦赞直播间”作出回应，再次重申“秦腔直播因剧宣被封禁”纯属谣言，该账号受罚的根本原因在于其录播违规行为。抖音方面同时呼吁，若相关剧方账号或创作者对平台的处理决定存在异议，可以通过官方设立的正式申诉渠道进行合理申诉。