2026年第一季度全球电视出货量4712万台 同比增长3.3%

2026年第一季度，全球电视市场呈现出一幅“量增利压”的复杂图景。TrendForce集邦咨询最新调研数据显示，本季度全球电视品牌出货量达4712万台，同比增长3.3%，但环比去年第四季度则下滑12.7%。在传统销售淡季与部分市场消费补贴退坡的双重影响下，为何出货量仍能实现同比增长？其核心驱动力并非完全来自终端消费需求，而更多源于供应链上游成本上涨压力下的品牌“战略性备货”。

从全球电视品牌排名来看，三星电子以约900万台出货量维持榜首地位。TCL表现尤为突出，以768万台出货量位居第二，同比大幅增长11.3%，成为头部品牌中增速最快的厂商。海信（Hisense）与LG电子分列第三、四位。值得关注的是小米（Xiaomi），其出货量同比下滑约22%，主要原因是其产品策略正向大尺寸及高端机型升级调整，同时海外市场面临阶段性挑战。

本季度电视出货增长背后的关键逻辑，在于供应链的“成本预警”。由于AI服务器及高性能计算需求持续爆发，大量挤占DRAM与NAND Flash存储芯片产能，自2025年底起，电视用存储器价格进入显著上升通道。为锁定采购成本、保障未来盈利空间，主流电视品牌纷纷在第一季度提前加大采购与生产备货。这股集中的“备货潮”，成为支撑一季度出货数据同比正向增长的主要动力。

成本压力正深度重构电视产品格局。一个显著例证是：存储器成本在一台32英寸电视整机成本中的占比，已从以往的6%-7%急剧上升至约15%。成本结构的剧烈变化，直接导致该尺寸市场预计在2026年萎缩9.1%。因此，品牌商资源正加速向65英寸及以上大尺寸电视倾斜——在这些尺寸段，存储器成本占比相对较低，利润空间更为稳定，自然成为2026年各品牌布局与营销的重点方向。

与此同时，显示技术高端化升级路径更加明确。为提升产品附加值与盈利水平，主流品牌正加速推进高端显示技术的普及。报告预测，2026年Mini LED电视市场渗透率将首次突破10%，达到12.8%。这已不仅是技术展示，更是品牌应对成本上涨、实现差异化竞争的核心战略。

展望2026年全年，集邦咨询预估全球电视出货量将微幅下滑约1%，至1.942亿台。尽管面临调整，但这一降幅远小于智能手机、笔记本电脑等消费电子品类。这反映出，在存储器及核心部件成本持续上行的宏观背景下，电视产业正通过“优化尺寸结构”与“加速技术迭代”双轨策略，积极应对市场挑战。这场由供应链成本驱动的行业深度调整，或将重新定义未来几年全球电视市场的竞争逻辑与品牌格局。