2026年第一季度欧洲智能手机出货量增长2% 三星领先荣耀增速显著

2026年第一季度，欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）的数据正式发布。整体来看，市场表现略超预期，总出货量达到3300万部，实现了2%的同比增长。然而，这份成绩单背后，各大品牌的命运各不相同，市场竞争格局正悄然生变。

市场领导者依然是三星，凭借1260万部的出货量稳居榜首，同比增长3%。苹果紧随其后，出货量为880万部，同比增长高达9%。苹果的强劲增长主要得益于其最新旗舰iPhone 17系列的热销，同时，iPhone 15和iPhone 16e等前代及中端机型也在各自价位段表现稳定，形成了全面的产品矩阵。

相比之下，排名第三的小米面临挑战，出货量为450万部，同比下降15%。尽管遭遇供应链压力，其市场地位依然得以保持。本季度的亮点之一是摩托罗拉，出货量达190万部，同比大幅增长17%。这一增长主要源于其在西班牙、葡萄牙市场的积极扩张，以及在法国、意大利等成熟市场的稳健渗透。

另一个表现突出的品牌是OPPO，出货量130万部，同比增长9%。这与其成功重返法国市场，以及在罗马尼亚、波兰等国家销量的提升密切相关。若论头部厂商中增长势头最迅猛的，当属荣耀。其出货量较2025年同期飙升超过60%，增长动力主要来自产品线成功向下延伸，覆盖了更广泛的入门级及中端价位市场。

总体而言，尽管第一季度开局良好，但欧洲智能手机市场的前景并非一帆风顺。行业分析普遍认为，内存芯片成本的持续上涨，以及全球供应链格局的快速演变，为全年市场蒙上了不确定性。目前，市场对2026年全年的预期趋于保守，预计欧洲智能手机全年出货量将下降12%，且大部分降幅可能集中在下半年显现。对于各大手机品牌而言，真正的挑战或许才刚刚开始。