618运动户外热销，多元场景助推消费增长

5月30日晚8点，京东618大促全面启动。活动开启仅4小时，百大品牌成交额的同比增长均值便突破5倍。其中，面向海外用户的京东全球售平台成交额同比实现翻番，摄影摄像、美妆香水、运动装备、零食特产、手机配件这五大品类，同比增幅均超过300%。

今年是AI首次在全场景、全产业链中深度融入的京东618。活动期间，平台累计上线了近百款搭载京JoyInside技术的产品，覆盖AI玩具、机器人、家居家电、健康器械等品类，新奇智能硬件销量持续走高。例如，凯米斯机器狗冲入品类TOP5榜单，小龙AI魔法打印机4小时销量环比激增17倍。这些数据反映出，智能消费正从概念阶段加速渗透至日常生活。

尤为值得关注的是，健康生活需求的集中释放、国潮消费的强势崛起，结合618大促的催化作用，户外运动品类迎来全面热销。

京东数据显示，开门红4小时内，近百个运动户外品牌的成交额同比实现翻倍增长。抖音电商数据也印证了这一趋势：服饰行业中，运动户外赛道表现领先，adidas、Fila、NIKE稳居前三，国际品牌优势依然稳固，国货品牌则在稳步追赶。快手电商发布的618开门红战报同样亮眼：大码女装GMV同比增长208%，运动服GMV同比增长90%，防晒类GMV同比增长88%。

此前，城市马拉松等赛事持续点燃运动热情，而618大促进一步放大了这股消费风向。据李佳琦直播间数据，618期间美背运动套装、专业跑步鞋、瑜伽裤等品类销量同比明显上涨。消费者不再满足于“买一件单品”，而是倾向于“配齐一套完整装备”。

“多样化的运动场景，催生了更细分、更具个性化的消费需求。如今消费者选购运动装备，已不再只看重基础功能，而是追求适配自身运动生活方式的整套装备。”李佳琦直播间负责人新川的这段话，精准点出了关键变化：运动装备的消费逻辑已经转变，产品除了实用属性，更成为一种社交符号。基于这一市场洞察，今年直播间把运动户外品类从季节性品类升级为核心消费主场，并持续拓宽选品边界。

东方财富证券研报指出，国内户外运动产业正从“专业化运动”向“生活方式化”转型，由单一的体育业态升级为融合文化、生态、消费的复合业态。截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿，参与率约30%。丰富的新业态构建起多元消费矩阵，户外爱好者的高忠诚度直接转化为强劲购买力。在政策、供给、需求三重利好驱动下，全民运动热潮还将持续升温，户外行业中长期具备良好的成长空间。