高温天气也难提振空调厂商销量

高温天气，对空调产业而言，表面看是天大的利好。但今年，这波热浪恐怕救不了所有人。它顶多帮一部分厂商缓解一下“眼前的燃眉之急”，却解决不了行业深层的生存困局。更关键的是，这波高温反而可能成为头部玩家进一步收割市场的“翻跟斗”。

家电圈想说一句：少一些幻想，多一点清醒。

即便今年全国多地出现“有史以来”的高温，空调市场也不会出现预期中的爆卖、脱销。一些指望靠天吃饭的企业，更不会因此走出泥潭、走向繁荣。

从今年3月起，关于“今夏持续高温”的传闻就在空调圈流传。如今，多地确实迎来了连续高温炙烤，但厂商们等来的，并不是空调的抢购潮。

相反，不少空调企业在5月中旬就开始主动下调排产计划。产业在线的数据显示：6月家用空调内销排产约944万台，较去年同期的生产实际下滑23.3%。更值得注意的是，受终端需求疲软影响，从5月中旬起，多家企业大幅下调了原定排产，累计减少超过200万台。

当下，“高库存、高成本、低需求”这三座大山，实实在在地压在所有空调企业头上。内销市场整体承压，变数丛生。可以确定的是，即便高温天气持续，也不可能拯救全行业。当然，它确实能在一定程度上缓解市场出货低迷的尴尬，但要说引发大涨或热卖，那还差得远。它更大的作用是，帮助少数头部厂商舒缓一下经营压力。

空调产业的竞争格局和市场份额的争夺，早不是靠一两轮高温或一两轮低价就能决定的。这仗，打的是综合实力：硬核技术研发、智能制造效率、精细化渠道运营、海外本土化布局，以及家电售后市场服务。全链条的价值竞争，正在取代过去那种单纯的低价厮杀。这也是行业淘汰低效产能、推动优胜劣汰的新规则。

回顾过去十年，高温天气对空调出货的刺激作用，与空调在城市和农村的高普及率、高饱和度呈明显的反向关系。简单说，高温的“带货”能力越来越弱。它对少数企业还有助力，但对绝大多数厂商而言，不过是聊胜于无。

最根本的原因，是中国市场的需求全面饱和——家庭消费级市场、工商业市场、工程市场、政采市场，无一例外。空调经历了前40年的高速普及，如今已全面进入存量换新阶段。这意味着什么？需求放缓、增长停滞、竞争加剧。

当所有空调厂商还在沿用10年前、5年前的增长逻辑来应对存量市场，“资源错配”和“竞争错位”就不可避免了：

其一，厂商多年的经营支撑来自营收规模和利润的快速扩张。为此，他们习惯了激进式操作和透支式资源投放，换取规模增长。但这种打法，在最近两年不仅让一批弱小厂商亏损甚至出局，也让不少头部企业陷入“量利双降”的窘境。在空调市场上，“大投入、大产出”的时代早已终结。

其二，市场需求和用户购买力已进入以“坏了换新”为主导的新阶段，缺乏大规模新增需求的空间。即便有国补、有低价战，也无法刺激更多需求。很多厂商还在幻想通过“拼低价、卷低价”来冲击份额，结果往往是“赔了夫人又折兵”。风靡行业数十年的低价格战，彻底失灵了。

其三，在国内市场竞争白热化、内卷加剧的背景下，许多企业全面转向海外市场，却没想又把“价格内卷”带到了海外。如今，国内、海外全域内卷已成定局。头部玩家在“大鱼吃小鱼”之后，开始大鱼间的相互绞杀。这种混乱局面，预计还将持续一段时间。

对于空调产业来说，持续高温当然是利好，或许也会对市场产生一定效果，但其效力已全面褪色。更重要的是，一个发展了40多年的产业，如果相关厂商还幻想着“靠天吃饭”“高温卖货”，那距离出局之门，已经不远了。

中国空调行业经历40多年普及，当下正面临“地产红利、人口红利、气候红利”三大增长引擎同步见顶的拐点。这意味着行业正式告别野蛮生长。估值逻辑从紧盯旺季气温、产销规模，转向产品溢价能力、换新转化效率、全球化盈利水平。这是中国空调从普及型制造迈向有价值生长的一个标志性转折。