世界杯备货效应推动2026年Q1电视出货量同比增长6%

先来看一组核心数据。Omdia最新发布的《2026年第一季度，电视机（新兴显示技术）市场追踪报告》显示，2026年第一季度全球电视出货量同比增长了6%，总出货量达到5030万台。这一增长背后，主要推手是零售商为2026年世界杯提前备货，属于典型的赛前市场预热。

值得关注的是，除中国大陆市场外，全球其他所有地区均实现同比增长。中国大陆方面，随着2025年国内刺激政策效应逐步消退，本地需求持续疲软，成为唯一出现下滑的区域。这也符合预期，毕竟政策红利退潮后的市场惯性调整，往往需要一段时间才能消化。

从区域增长表现来看，增长最突出的是两个发展中经济体：亚洲及大洋洲地区增幅达13%，拉丁美洲增幅为12%。这背后存在一条有趣的因果链条——中国厂商受国内需求不振影响，向这些地区出口更多产品，间接带动了当地电视出货量。简言之，中国电视品牌正借助海外市场来缓冲国内下行压力。

尽管北美市场已高度饱和，仍取得了同比增长11%的亮眼成绩。驱动因素不止一个，最关键的是美国作为今年世界杯联合主办国，零售商获得了明确的促销契机。此外，零售商之间的竞争也在加剧——以沃尔玛为例，它正通过扩大Vizio OS（搭载在Onn.和Vizio电视上）的生态覆盖来调整策略，从依赖硬件销售利润，转向通过广告收入实现盈利。这种生态模式在北美正日益成为主流。

另一个值得关注的焦点在于技术层面。Omdia数据库已开始追踪RGB LED电视，该技术最初被认为将在高端市场与OLED电视直接竞争。2026年第一季度出货量仅3.94万台，占比极小，但业内普遍预期它将在今年及未来几年扮演愈发重要的角色。背后的推动力来自更多厂商推出相关机型，同时RGB LED技术也有望像Mini LED那样，逐步向中端市场渗透。

Omdia电视研究经理Matthew Rubin对此表示：“在RGB LED电视的采用上，中国市场处于领先地位，这主要得益于TCL和海信率先推出相关产品，领先于其他国际市场。随着更多机型在世界杯前相继推出，该技术的出货量预计将快速放量增长。”换言之，中国厂商正通过新产品线抢占技术窗口期。

参考
Omdia：2026年第一季度电视出货量增长6%，世界杯备货周期正式启动