速卖通海外618首日品牌GMV渗透率近40%
近年来,跨境电商格局发生了深刻变化,与几年前已截然不同。全球合规成本持续上升,流量红利亦逐步消退——这两大挑战叠加之下,竞争逻辑彻底转变:从过去单纯比拼供应链效率和“价格战”,全面转向比拼生态服务能力与“品牌价值战”。就在近期,阿里速卖通海外618大促正式拉开帷幕。开售首日传来重要消息:速卖通Bra
近年来,跨境电商格局发生了深刻变化,与几年前已截然不同。全球合规成本持续上升,流量红利亦逐步消退——这两大挑战叠加之下,竞争逻辑彻底转变:从过去单纯比拼供应链效率和“价格战”,全面转向比拼生态服务能力与“品牌价值战”。
就在近期,阿里速卖通海外618大促正式拉开帷幕。开售首日传来重要消息:速卖通Brand+品牌的GMV渗透率已接近40%。这一数据意味着什么?说明品牌化战略正从口号走向真实落地,并开始产生实质成效。
具体来看,在欧洲、美国、巴西等核心市场,一批新兴品牌集中崛起。包括泳池机器人品牌Seauto、水上运动品牌Funwater、3D打印领域的Anycubic、储能电池品牌Oukitel——这些黑马品牌实现了数倍乃至数十倍的高速增长。市场从不缺乏机遇,真正缺少的是能够精准把握机遇的品牌。
值得关注的是,速卖通今年首次组建了由百大网红构成的矩阵,专门助力品牌出海。据内部人士透露,在一位被称为“西班牙李佳琦”的直播间里,3款中国数码品牌开播仅3分钟便全部售罄。这种爆发力背后,是平台资源与品牌实力的双重合力。
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