方洪波：小米非最大对手，无品牌构成实质威胁

这两天，美的集团董事长方洪波在股东会上针对投资者提问作出的回应，引发了广泛关注。有投资者直截了当地抛出一个颇具挑战性的问题——小米，到底算不算美的的头号竞争对手？

方洪波的回答简洁且坦诚：“我们从没说过小米是最大竞争对手，也从来不认为任何品牌是我们的威胁，我们的威胁从来都是来自内部。竞争是个好东西，我们不怕竞争，我们喜欢竞争，竞争能够让我们更有动力。”

这番话放在当下家电行业竞争白热化的背景下，显得格外有分量。毕竟，让美的表态如何看待小米，本身就是市场格局变化的一个注脚。不过，方洪波显然不想把精力放在外部对手身上，而是更愿意强调内部驱动的重要性。

抛开这个话题，先看一组数据。美的集团3月30日发布的2025年年报显示，全年营业总收入达到4,585亿元，同比增长12%；归母净利润439.5亿元，同比增长14%；扣非归母净利润则为412.7亿元，同比增长15.5%。在体量如此庞大的基础上，依然能保持两位数增长，这本身就已经说明了一些问题。

实际上，这已经不是方洪波首次在股东会上回应小米相关话题了。去年5月的2024年度股东大会上，面对类似的提问，他的判断逻辑依然清晰：战略上不害怕小米进入家电行业。理由也很直白——家电行业门槛不高，但高度竞争，本质上是一个红海市场。更重要的是，家电属于机电产品，打法相对固定，行业效率提升的空间并不大。换句话说，无论怎么打，最终拼的都是硬实力和耐力，结果大概率是一场巨大的消耗战。