年618全景相机市场影石81.4%份额与大疆双雄垄断

首先来看一组值得关注的数据。截至2026年6月10日，今年618首轮大促销期间的全景相机市场销售数据已经正式公布，结果毫无意外——影石（Insta360）凭借81.4%的销售额占比，几乎独自定义了“市场主导”这个词。影石与大疆构成了这一品类的绝对双雄，两者合计市场份额接近100%。至于其他品牌，如GoPro、山狗、全景时光等，加总起来也不到1%的份额，基本可以忽略不计。

再聚焦到具体产品表现。在传统电商渠道W21到W22的统计周期内，热销机型榜单前五名的排名格局颇具看点：影石X5毫无悬念夺得第一，大疆Osmo 360紧随其后位列第二，影石X4 Air和X3则分列第三和第四，第五名由山狗T50拿下。换言之，前五名中有三款来自影石，其统治力不言而喻。

全景相机这一品类，近年来确实经历了从专业器材向大众消费品的转型过程。如今无论是骑行爱好者、露营玩家，还是单纯想为孩子记录成长影像的家长，用户越来越倾向于选择这类能带来沉浸体验与操作便捷性的设备。拍摄完成后，在手机上简单剪辑即可分享到社交平台，整个使用流程十分顺畅。归根结底，普通消费者需要的并非复杂的参数配置，而是“拍得顺手、看着舒服、分享方便”——这恰恰是影石的核心优势所在。

影石的产品线布局覆盖了从入门级到高端旗舰的各个价位段，同时拍摄与后期处理功能均设计得直观易用，精准契合了普通用户的核心需求。至于大疆Osmo 360，虽然人气与口碑表现不俗，但整体市场体量与影石相比仍有明显差距。市场规律就是这样现实——谁更懂用户，谁就能赢得更大的市场份额。