后人群收看电视时间显著下降调研报告
最新市场调研揭示了一个正在发生的深刻变化：作为媒介消费核心力量的“80后”群体，收看电视的时间正变得越来越少。 这份在第13届上海电视节上发布的调查数据指出，出生于上世纪80年代的人群虽然已成为媒介消费的主力军，但他们的注意力分配已然重塑——上网时长持续攀升，而收看传统电视节目的时间则出现了显著下滑
最新市场调研揭示了一个正在发生的深刻变化：作为媒介消费核心力量的“80后”群体，收看电视的时间正变得越来越少。
这份在第13届上海电视节上发布的调查数据指出，出生于上世纪80年代的人群虽然已成为媒介消费的主力军，但他们的注意力分配已然重塑——上网时长持续攀升，而收看传统电视节目的时间则出现了显著下滑。
上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟，在电视节同期举办的“国际新媒体产业论坛”上对此进行了深度解读。他认为，当前中国正处在新旧媒体加速融合的十字路口。手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等被称为“下一代媒体”的形态，其优势日益凸显。与之相伴而生的，是规模庞大的“下一代受众”——也就是“80后”年轻群体的快速成熟。
张大钟分析道，这批“80后”受众的媒介消费习惯与传统截然不同。他们成长于互联网时代，对网络驾轻就熟，身处一个前所未有的、媒介选择极度丰富的环境。他们的视听娱乐需求更多地通过互联网和各种新型消费电子产品来满足。不仅如此，其消费方式也打上了鲜明的时代烙印：更注重个性表达，更强调自我需求的满足。
调查数据清晰支撑了这一判断：我国电视观众的平均年龄已超过45岁，老龄化趋势日益明显。相比之下，“80后”群体每周收看传统电视的时间已低于18小时，降幅十分显著。
这场聚焦新媒体未来的论坛，作为第13届上海电视节的核心活动之一，于6月13日在上海国际会议中心隆重举办。论坛由上海文广新闻传媒集团主办，吸引了包括时代华纳、英特尔、微软、迪斯尼、尼尔森、摩根斯坦利在内的众多国际知名企业高管参与，共同探讨新媒体在中国的广阔前景。这无疑从产业层面印证了，受众习惯变迁所驱动的行业变革正在加速到来。
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