彩信策划运营：一个正在崛起的行业

还记得那些能让手机屏幕瞬间“活”起来的动态图片和悦耳铃声吗？这正是彩信服务的魅力所在。其核心，是将静态或动态的图片、音乐资源部署到网络平台，供手机用户自由下载，设置为屏保或来电铃声。如今，彩信服务早已跨越单张图片的局限，甚至连每期数千字、图文并茂且附带背景音乐的“手机彩信杂志”都已普及，整个行业的发展路径正越拓越宽。

而彩信策划运营人员，正是为手机用户打造这些全方位娱乐产品并持续提供相关服务的核心角色。

职位描述：从创意到上线的完整链条

简单来说，彩信策划运营的工作就是为手机用户提供一站式的手机彩信娱乐产品及相关服务。这并非孤立的环节，而已形成一条清晰完整的业务闭环流程。

整个过程通常如此运作：首先由产品策划人员提出创意方案，方案直接决定最终产品的形态。产品来源主要有两种：一种是公司拥有版权的原创内容，由美术编辑进行制作；另一种则需要内容提供商提供素材。制作完成的图片和铃声，必须经过测试人员的严格质量把关，才能最终上线供用户下载。之后，运营人员根据用户反馈与流量数据分析，洞察新的需求，从而启动下一轮策划工作，形成一个闭环迭代。

从业要求：资源整合能力是关键

那么，什么样的人才适合进入彩信策划运营领域？业内普遍认为，除了具备基本素质外，创新与资源整合能力更是重中之重。

基本要求：熟悉无线业务知识，有相关从业经验自然上手更快；此外，悟性要高，能快速理解行业动态与用户心理。

业务素质要求则更为具体：

1. 创新能力：彩信产品策划需要对业界最新动态保持敏锐捕捉力，同时具备将流行元素转化为产品创意的能力。

2. 整合能力：如何将不同资源、内容高效整合，对整体彩信业务的包装与推广有着巨大帮助。

3. 市场洞察力：产品策划必须深度了解用户需求，因此从业者需要熟悉整个彩信市场的基本情况，包括竞争对手的发展动态。

4. 辨别与沟通能力：面对美编的创作和内容提供商提供的素材，产品策划人员需要具备筛选和识别能力，能判断其质量在业界处于何种水平。同时，策划与美术编辑之间的默契沟通至关重要，因为美编是将策划想法视觉化呈现的关键执行者。

职位体验：一块“很费眼力”的大蛋糕

彩信业务被许多人视为一块“大蛋糕”，但制作这块蛋糕的过程却需要极大的耐心和专注。曾有体验者形容，这个工作“很费眼力”。

原来，我们在网站上看到的那些能唱会跳的彩信图片，需要经过策划、美编、检测等多道精密工序，才能最终抵达用户的手机。在制作一系列彩信之前，策划是至关重要的环节。策划人员必须基于用户需求，提出既有新意又切实可行的方案。例如，一家以网络游戏见长的公司，其美编就会根据策划方案制作相关的网游彩信专题。此外，还需要根据节日、热点等实时策划各种不同版本。

以制作一张动态彩信为例，其过程大致分为几步：

首先，确定图片大小。彩信受手机品牌、机型的限制很大，因此制作过程中，必须针对市场上各种不同种类的手机，制作多种格式。图片要分大小，铃声则分为各种不同的和弦，单从类别来看，彩信产品就非常繁多。为了满足不同用户的需要，同一张图片往往要做出十几个不同尺寸、不同格式的版本。

其次，编辑动画。例如选定某个游戏角色，用专业软件让其手中的道具（如色子）转动起来。这需要扎实的专业知识。美编有时为了控制图片文件大小，会适当减少动画的帧数，但同时必须保证动作的连贯性。

第三，配上背景图案。给人物添加背景看似简单，但为了一个小小的细节（比如让人物影子更自然、使图片看起来更清晰），美编可能要进行反复修改。这正是“费眼力”的体现，常常需要盯着一个小地方不断调整。

最后，测试。一组图片做好后，就要提交给测试部门。测试不仅要在电脑上看效果，还必须下载到各种型号的手机上进行实测，检查清晰度、兼容性等。全部检验合格后，产品才能上线供用户下载。

这个行业的工作氛围也很有趣。据说有部门员工看到来访者长得像某位明星，会开玩笑说要把照片做成彩信，还备注是“发胖版”，足见他们已将职业敏感度融入了日常观察。

发展前景：极缺有创新能力的人才

彩信业务主要分为两种：一种是手机对手机的点对点发送，比如用手机拍照发给朋友，或转发手机内的图片；另一种则是由彩信服务提供商（SP）提供的内容服务。据了解，彩信业务中约有80%由服务提供商贡献，剩下20%才是手机互发。在服务商和电信运营商看来，后者规模相对较小。

彩信服务商提供一条彩信的价格通常在2元左右，业务收入由服务商和通讯运营商按比例分成。行业专家指出，彩信作为新兴行业，发展速度特别快。有观点形象地比喻：如果说传统IT的冬天到了，那么手机娱乐的春天则已经到来。

据当时的数据分析，预计彩信业将在未来几年到达一个发展的临界高峰点，而当时正是高峰来临前的铺垫期。行业共识是，随着通讯事业的迅猛发展，彩信业务的人才缺口正在不断扩大。

人才需求总量本就很大，加之行业发展时间较短，成熟人员储备少，缺口显而易见。更关键的问题是，市场上产品的同质化现象非常严重，真正有特色的产品凤毛麟角。招聘时，业务熟练、了解业界的人不难找，但具备突出创新能力的人才却相对缺乏。整个彩信市场都面临同一个挑战：如何在基础的图铃产品之上，更深入地挖掘用户需求，提出具有创新性的业务策划点子。

在薪酬方面，当时彩信策划开发人员的月薪平均在三四千元左右。这是一个起点，随着个人经验和能力的提升，薪酬待遇也会有相应的增长空间。

从业者说：青春、合作与成就感

听听一线从业者的心声，或许能更立体地了解这个职业：

青春饭？ 一位从业者认为，彩信是年轻人从事的行业，因为它站在时尚的尖端，要求对流行趋势有极强的敏感性。无论是流行歌曲还是热门电影，都需要从中捕捉信息，用于产品规划，确保做出的东西符合用户需求。在这个过程中，不断接触和学习新事物，能比别人更超前一步，这种感觉很不错。

讲合作。 另一位刚毕业不久的新人表示，虽然工作时间不长，但收获很大。可以第一时间了解时尚，接受新鲜事物，并以产品的形式提供给用户。他特别提到，做彩信图片不仅需要美术专业知识，与策划人员的紧密合作也必不可少。为了在小小的手机屏幕上呈现更清晰、更好看的效果，处理图片细节成了重要工作，常常需要反复修改，直到满意为止。

很有成就感。 一位平面设计专业出身的从业者分享了他的心路历程：刚开始做手机图片时，觉得发挥空间受限，不如做平面设计自由，曾感到些许乏味。但做了一段时间后，看到用户将自己设计的图片下载到手机上使用，那种成就感难以言喻。尽管为了适配种类繁多、屏幕大小各异的手机，需要为同一张图片制作多个尺寸版本，但只要客户满意，一切付出都是值得的。