奔跑吧文旅合作费近两千万 七赞助冠名达1.3亿

《奔跑吧》节目引发的文旅宣传费用风波，如今正持续发酵，卷入的争议范围也越来越广。此前公众热议的话题还是明星的高额片酬，而现在，综艺节目的天价宣传费用又成为了新的焦点。一句话概括：这次是真的“翻车”了。

从节目内容被指暗讽观众，到文旅宣传素材出现张冠李戴的错误，再到被曝出高达上千万的宣传费用，节目组的这一系列操作，可以说是将网友们积攒多年的好感与耐心消耗殆尽。官方微博评论区早已被质疑声淹没，就连冠名赞助商也未能幸免，网友们纷纷“提键”出征，发起抵制行动。

针对外界的种种质疑，节目组方面至今尚未给出正面回应。然而，各路网友早已开始深挖，这一查不要紧，更多录制地点的文旅合作金额被相继扒出。以台州项目为例，其公开的中标金额直接飙升至1980万元。没错，这接近两千万的费用，正是用于文旅宣传。

但问题也随之而来。台州站录制仅选择了五个地点，且宋雨琦与孟子义两位成员缺席，并非全员阵容。一场耗时不过五天的非完整录制行程，费用却接近两千万。网友纷纷表示难以置信——这档综艺节目难道是把钱当纸印的吗？更令人唏嘘的是，台州正是节目成员李晨的故乡。起初观众还以为是公益性质的宣传，结果报价一出，将近两千万的天价，谁能不感到震惊？

再来看看崇礼的情况。当地文旅部门的年度预算总额也才2600多万元，而《奔跑吧》节目组直接拿走了850万。一档综艺节目就占据了当地文旅预算的三分之一，这个比例无论怎么想，都令人感到极不合理。

网友们的情绪自然难以平复，纷纷涌入官方微博评论区，要求节目组给出正面回应。而节目组的应对方式是什么呢？不予回应，但撤除热搜的速度倒是相当迅速——那个“850万文旅宣传费”的话题，前脚刚登上热搜第一，后脚就被迅速降了下去。

事件发酵到如此地步，冠名商也未能独善其身。网友直接在品牌官微评论区发表长文，呼吁品牌方撤资、取消冠名合作。有网友调侃说，本季冠名商的产品名称恰好叫“去火”，结果刚冠名第一季，节目自身就先“上火”不火了——这简直成了品牌方现实版的黑色幽默。据爆料，本季的新冠名商是以1.3亿元巨资拿下的冠名权。如今看来，这1.3亿元大概率要付诸东流，非但没捞到好处，反而先被舆论风暴劈头盖脸地砸中。

事实上，目前《奔跑吧》的常驻赞助商共有7家，其中包含冠名商。既然单个地方文旅项目就需要支付上千万元的宣传费，那么对于这些每期节目都在植入广告的品牌，报价又会是多少呢？一个冠名商就要上亿，再加上另外6个赞助商——制作一季综艺节目，究竟需要投入多少资金？录制场地由当地文旅提供，餐饮食宿由品牌方赞助，出行有车企赞助的车辆。那么，钱究竟花在了哪里？

所以，难怪有人会说，怪不得节目收视率一再创下新低，还敢内涵观众——因为节目组的精力压根就没放在内容创作和观众体验上。光是靠文旅宣传费和赞助商的资金，就足以支撑节目一直拍摄下去，甚至能够延续十几个季度之久。

网友们呼吁严查此事，并非没有道理。节目组一边向地方文旅部门收取高额费用，一边又收取赞助商的商业收入，结果在宣传文旅项目时，连素材都能剪辑出错。事件曝光后，品牌方也跟着遭殃。一个节目能做出这样的操作，却还能屹立十多季不倒，这件事本身就值得我们深思。

眼下的问题在于，风波仍在持续扩大。如果节目组无法尽快给出正面回应，那么后续的播出内容势必会受到严重影响。更何况，还有部分地方文旅部门已经支付了费用，却尚未开始录制。这一波冲击波下去，对当地文旅的宣传推广工作而言，也绝非利好消息。

《奔跑吧》此次的翻车事件绝非偶然。节目动用的可能是来自纳税人的资金，做出的却是伤害观众感情的事情。如果节目组能在观众最初吐槽时首先反省自身不足，而不是急着回怼或内涵观众，或许也不至于走到今天这一步。综艺节目收取高价文旅宣传费的问题，早就应该被拿到台面上好好审视一番了——毕竟，文旅资金最终来源于公众，每个人都有权对此进行监督。