Xbox想成真平台需先夺回独占游戏

Xbox 的独占游戏策略将如何调整？新任 Xbox CEO Asha Sharma 的最新表态释放了明确信号。据 VGC 报道，Sharma 重申她正“非常密切地”审查 Xbox 的独占内容策略。此前她已透露将对独占方针进行“重新评估”，这显然是对核心玩家不满的回应——微软将第一方游戏移植到 PS5 和 Switch 2 后，不少玩家认为 Xbox 平台的吸引力“打了折扣”。

当被问及 Xbox 独占策略的未来方向时，她的回答耐人寻味：“我们是全球第二大发行商，而要想成为伟大的发行商，就必须让游戏触达足够大规模的玩家。”但随即话锋一转：“不过，我们越来越像平台在运作；而要成为平台，就必须拥有独占内容与服务。因此，我们正在非常密切地审视这一点。”她进一步说明：“我认为必须对每款作品都极其审慎：思考如何对待它，并借鉴行业内类似案例来学习——这正是我们当前正在做的事。”

这种“左右平衡”的立场，正好凸显了微软在发行商与平台商双重角色间的挣扎。Sharma 随后分享了一些具体成果：“我们已采取多项措施重新激活 Xbox。过去100天交付的内容，比过去一整年还多。我们成功让 XGP 在经历8个月下滑后完成‘重置’，目前已经重回增长并扩大留存。”她深知光靠数据不够：“最重要的是，我们开始重新拉近与玩家和社区的距离。我认为接下来100天，我们必须重置这项业务。需要审视投资策略、优先事项，并改变运营方式，以恢复增长，真正成为全球玩家的聚集地。”

Sharma 今年早些时候接替 Phil Spencer 担任 Xbox CEO 后，发起了一场面向核心粉丝的“魅力攻势”。除了重新设计 Xbox 品牌 Logo 和下调 XGP 价格外，她明确承诺：关于主机体验与相关政策的玩家反馈，将被落实到实际行动中。这套组合拳能否真正留住玩家，仍有待后续独占游戏的安排——毕竟，玩家真正关心的永远是“在哪个平台能玩到哪些游戏”。