苹果iPad领跑市场 多品类份额增长

Counterpoint近日发布了一份关于苹果硬件与服务收入的详尽报告，覆盖2026年第一季度。数据显示，苹果在智能手机、平板、智能手表和PC等核心赛道的表现整体优于行业平均水平，市场竞争力持续增强。以下是几个关键要点——

硬件营收：分化中呈现亮点

从营收份额来看，苹果各产品线表现存在差异。iPad市占率从去年同期的54%跃升至60%，领先优势进一步扩大；iPhone则从43%攀升至48%，稳步提升；Apple Watch同样稳中有进，从37%微增至38%。但AirPods和MacBook则有所回落——前者从40%降至35%，后者从28%下滑至22%。

出货量全面上涨，AirPods成例外

出货量方面，主流硬件几乎全面增长。iPad全球市占率从34%升至37%，iPhone从19%提升至21%，Apple Watch从20%增长到23%，MacBook也从12%升至14%。AirPods则是唯一出货量下滑的品类，从21%微降至20%。

iPhone：本季度增长的主要引擎

iPhone是推动一季度营收增长的核心动力。受益于iPhone 17系列，尤其是Pro机型的强劲表现，该品类一季度收入同比增长22%，出货量增长9%，均价也提升了11%。值得注意的是，全球存储芯片等原材料成本大幅上涨，而苹果凭借成熟的供应链管理，成功消化了约16%的综合零部件成本涨幅。在定价策略上，新款入门机型保持了前代价格，稳定的定价与旺盛的市场需求共同推动iPhone一季度收入创下历史新高，市场地位进一步巩固。

Mac：新品撬动新市场

Mac的表现同样值得关注。一季度收入同比增长6%，出货量达650万台，增幅7%。入门新品MacBook Neo效果显著——尽管均价微降2%，但销量拉动作用立竿见影。本季度无论是升级换机用户还是全新用户数量，均创下同期新高，表明入门级产品正有效打开市场。

iPad与Apple Watch：各具节奏

iPad虽在本季度未推出太多新品，但热度不减。收入和出货量分别增长8%和5%，超过一半的购机者是首次尝试iPad的新用户，这一新客比例显示产品受众仍在持续扩展。Apple Watch方面，得益于2025年全系产品更新红利，一季度出货量猛增21%，收入也上涨12%。当然，走量入门机型的上市导致均价同比下降7%。

AirPods：高端撑起场面

AirPods出货量整体保持平稳，但高端Pro系列持续热销，推动产品均价上行。可以看出消费者在耳机品类上越来越倾向于“一步到位”的选择。

服务业务：增长新引擎

最后不得不提服务业务。一季度服务收入接近310亿美元，同比增长16%，已成为苹果营收增长的重要支撑。在硬件销量趋于稳定的背景下，这一兼具订阅与交易属性的业务正日益扮演起增长支柱的角色。