非洲Q1手机市场变天：三星夺冠，荣耀进前五，传音小米呢

6月23日，权威调研机构Counterpoint Research发布了2026年第一季度非洲智能手机市场报告。这份报告的核心要点可概括为三大看点：

第一，2026年第一季度非洲智能手机市场整体出货量下滑12%，主要原因是存储芯片价格上涨。这直接导致手机平均售价抬升，同时入门级机型供应受到明显制约；

第二，市场格局发生显著变化，前五名品牌重新洗牌——三星登顶榜首，荣耀则跃升至第四位；

第三，5G手机在非洲的渗透率持续提升，但主要集中在高收入地区，例如摩洛哥、南非等国家。

下面直接来看第一季度各品牌的具体排名与市场份额表现：

冠军：三星，市场份额26%，同比增长32%；
亚军：传音，市场份额24%，同比下降12%；
季军：小米，市场份额11%，同比下跌11%；
第四：荣耀，市场份额8%，同比暴增98%；
第五：Infinix，市场份额7%，同比下跌24%；
第六：itel，市场份额4%，同比下跌38%。

苹果排名第七，但同比增长也达到了44%。其他品牌整体下滑10%。可以说，未来非洲智能手机市场的竞争格局，基本将由这七家品牌主导。

需要特别说明的是：这份报告将传音与其子品牌分开统计。因此，传音失去了非洲第一的位置，三星则抓住机会成为新的霸主。而第一季度最大的黑马无疑是荣耀——暴增98%，几乎翻倍，直接杀入非洲前五。如果荣耀能保持这一增长势头，跻身前三甚至前二，只是时间问题。

针对第一季度非洲市场的整体走势，该分析机构认为，库存短缺重塑了市场格局。三星和荣耀成为最大受益者——这两家品牌提前备货，凭借强大的库存能力拉高了市场份额。此外，正是在三星和荣耀的推动下，第一季度非洲5G智能手机出货量同比增长19%，主要集中于地中海沿岸国家及南非等高收入市场。报告还特别肯定了荣耀的路线：不追随其他品牌走中低端路线，而是从中高端切入，实现了差异化竞争。

至于接下来非洲智能手机市场是否会继续变天，报告并未给出预测。毕竟存储芯片涨价冲击了所有市场的固有规律。就像这次三星凭借库存优势反超传音，靠的正是这步“先手棋”。